1我国电视广告创意现状：1能力渐强形式多样2制作能力水平不断提高3文化品位增加4我国电视广告创意现状：我国电视广告创意现状专业素质提高（提高电视广告创作水平要从观念层和执行层探讨）2执行层：1明确目标群体对谁说2信息简明单说什么3以生活化的方式表达怎么说4注执行层：执行层重传播效果的整合如何说得更好3简练趋势化含义：创意设计制作中，力求用最简练镜头和画面语言来体现广告意图创意概简练趋势化含义：简练趋势化含义念。简练的信息：1节约广告发布费用2提高传播效果（体现在创意概念、镜头语言。）小型化趋势的含义：小型化趋势的含义：指电视广告在切入点选择上更加单纯小型化。精致化是指在好创意的基础上，还需要有精良的制作来表现。国际大奖创意评分标准：国际大奖创意评分标准：1精彩的创意概念2准确到位的执行技巧。4强注目化原因：1同质化商品2新媒体增多3吸引受众注意力强注目化原因：强注目化原因方法是：：利用广告创意概念或表现提升广告注目力方法是：1自身创造注意了“创造议题”2借用注意力“借用议题”：开发利用社会注意力资源。5电视广告图像的创意方法：1让图像运动起来2创新选择和使用广告模特3选择有特色的电视广告图像的创意方法：电视广告图像的创意方法广告画面风格4环境道具的设计上体现创新性5创作有创意的情节6音乐主要来源：畅销音乐、创新歌曲、大众音乐、音乐资料库、电子音乐音乐主要来源：音乐主要来源音乐创意原则：1音乐创意原则：通俗易懂易于传唱2以情动人渲染性强3生动活泼旋律优美4服务整体相得益彰5贴合营销运动，讲求音乐实效7人物对白创作要求：1语言浅显易于听懂2贴近生活有亲和力3真实符合人物特点4自然人物对白创作要求：推动情节发展。独白：1自然贴切融入角色2真实质朴感染力强3品位高雅人性纯美独白：旁白：旁白：1语言简练表达清晰2解释提示补充配合3为看而写视觉感强4可听性强8借镜脚本：指为了更清楚地解释创意概念，借用其他广告影片中的场景剪辑而成。向客户借镜脚本：借镜脚本提案展示，收到更好的说服效果。分镜头制作脚本：分镜头制作脚本：指依据故事脚本情节时间顺序，从拍摄角度将其转变成分镜头制作脚本。相片脚本：相片脚本：指在广告影片拍摄完成之后，用简单的相片脚本形式保存影视资料。9广告公司从事电视广告作业部门：客户部、创意部、研究部、媒介部。广告公司从事电视广告作业部门：广告r