鸿基汽车美容发展有限责任公司策划书
指导老师：张
璞
韩兴国卢虎生王志强任国富顾亚军吕蔷
朱海杨永旺参赛作者：张衍国王婷杨大鹏
参赛单位：内蒙古科技大学
f目
录
一执行总结…………………………………………………111企业经营理念……………………………………………212企业精神…………………………………………………213企业宗旨…………………………………………………214企业形象口号……………………………………………2二产业背景分析……………………………………………3三市场前景…………………………………………………6四经营范围描述……………………………………………641424344服务………………………………………………………6汽车美容相关产品的销售………………………………7汽车美容服务……………………………………………7汽车装饰………………………………………………7
45汽车智能…………………………………………………8五竞争分析…………………………………………………1251汽车美容的不规范………………………………………1252价格竞争层次低…………………………………………1353高层次比服务……………………………………………1354服务项目全面化…………………………………………14六自身优势分析……………………………………………14七自身弱点分析……………………………………………17八营销策略…………………………………………………1881广告宣传“借势策略”……………………………1882客户服务“家庭策略”……………………………1883企业发展“创业策略”……………………………1884联合促销，高质中价……………………………………1985形象推广…………………………………………………19
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f86服务推广………………………………………………1987按产品定价……………………………………………2088联合大酒店促销……………………………………2189分销……………………………………………………21810网络营销策略…………………………………………21九组织计划………………………………………………2291管理人员设置…………………………………………2292员工背景………………………………………………2393代理设置………………………………………………23十组织文化………………………………r