竞争日趋激烈这家以全球化经营为导向生产高档家用电器的公司开始把目光转向日益成熟的中国市场。1994年集团为回应中国高档家用电器新市场的出现做出一个雄心勃勃的投资计划。这个战略的重点是在东南亚特别是中国建立起一个与西欧、北美、日本等传统市场规模相当的市场。
西门子冰箱大的品牌定位上推出了“灵性科技智慧生活”将西门子原来比较冷调的品牌特点转化为比较人性化的品牌定位。随后西门子围绕可以与智慧的特点推出了西门子智节冰箱、西门子智宁冰箱、西门子E智冰箱、西门子明智冰箱以及西门子0度生物保鲜冰箱。从副品牌定位上很显然西门子系列冰箱希望对母品牌进行定位上的传承在功能上差异化的特点也十分显著。智节冰箱主打节能概念智宁冰箱主打高效而安静E智冰箱主打智能温控技术明智冰箱主打性价比0度生物保鲜冰箱与当时中国市场上主推的0度保鲜概念高度吻合。西门子冰箱活跃的产品副品牌战略使得西门子冰箱终于从神坛走到了中国消费者中间而西门子品牌本身的高贵血统以及其创意性品牌推广使得西门子冰箱成为中国市场上高端冰箱品牌最有力的竞争者。西门子冰箱副品牌定位上区隔与链接使得其在中国市场上获得了巨大成功。
2、产品介绍
西门子自从2002年推出0℃生物保鲜冰箱以来就一直是该领域的领军企业。西门子的0℃生物保鲜技术也在2004年进行了升级推出了0℃保鲜室温度可以在0℃4℃间调整的冰箱产品。在2006年西门子又通过采用变频技术的“天弓”系列新品的推广进一步强化了0℃生物保鲜冰箱的阵容西门子KK22F66TILED数码单显冰箱的主要特点除了0度维他保鲜这个传统优势之外更在于他的LED数码显示功能全电脑芯片控制的智能化。而且西门子冰箱它与国内品牌美的、海尔等同类产品相比具有品牌和满意度上的总体优势。
四产品自身与竞争者分析
1、西门子KK22F66TI型LED数码单显冰箱产品的优缺点
A、宽幅变温实用三开门零度维他保鲜让食物口感始终如一。
B、显示时间与室温泾渭分明不串味制冰盒不但节省空间而且制出冰块更纯净。
C、可拆卸门封条方便清洗与更换。
D、缺点外观与西门子之前的产品并无太大变化。
f2、主要竞争产品
1、松下Pa
aso
icNRB21ES1S冰箱
松下NRB21ES1S在太平洋在线的报价原价为3266元现价为2599元降幅较大产品质量很好售后服务也比较周到。但此款产品与西门子KK22F66TI型LED数码单显冰箱相比为机械式温控且冷藏室容积仅为142升容积比较小且日系产品易受中日关系的影响。
2、美的BCD220TGSMXBCD228UTM
美的BCD220TGSMX官方报价为￥2999r