望拥有之物的一种活动。一、初次定位：1产品属性；2产品给顾客的利益；3使用者；4竞争者；5产品种类；6质量和价格的对应关系；7情感；8首位。二、重新定位：1初次定位不当，2竞争形势变化。8什么是撇脂定价？使用此法应具备哪些条件？撇脂定价，也就是在瞄准价格敏感型顾客之前尽可能地采取相对高出竞争者的价格策略。而后，可以根据市场变化，在初次高价的基础上，分几次把价格降下来。条件：1拥有专利或诀窍，不怕竞争者进入2足够需求者，需求缺乏弹性3高价与优质产品相吻合4生产能力有限，成本高，因价格高，仍有收益5生命周期短品种变化快风险大的时尚产品。9从渠道宽度上看，企业的分销策略分为哪几种类型？分别适用于哪些种类的产品？渠道宽度，设计渠道的宽度是为了市场覆盖的需要，三种模式：1密集分销，凡符合公司最低信用标准的所有渠道成员都可以参与分销，最适合于便利品，如烟草制品、软饮料和汽油等。2独家分销，在给定地区的每个渠道层次上只有一个渠道成员。比较适合于专业产品，高档汽车和家具，建筑和机械产品等；3选择分销，是在渠道成员竞争程度和市场覆盖率之间的一种折衷和平衡，渠道宽度适中。比较适合选购类商品，如服装、鞋帽、电冰箱、照相机和手表等。10企业战略联盟的常见形式，并举例说明。根据战略联盟所处的市场营销环节不同：1产品和服务联盟；2分销渠道联盟；3促销联盟票；4后勤联盟；5价格联盟；6多形式联盟。11何谓品牌延伸策略？其优缺点是什么？品牌扩展也称特许扩展，以现有的品牌名称推出新产品。优点1原品牌使新产品迅速得到市场承认，节约新产品市场导入费用；2原品牌的良好影响，可能对新产品产生效应，让消费者好感；
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f3借助著名品牌推出新产品，使新产品定位更为方便、容易；4若品牌扩展成功，可能弘扬原品牌的影响和声誉。风险1不适当地实行品牌扩张也有或多或少的风险。如顾客接受了某品牌，趋向将该品牌看作特定产品。2扩张会产生品牌淡化；3影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度；4妨碍现有产品的销售。
12简述成本加成定价法的优缺点？优缺点：1经销商更了解成本，而不是需求，用成本定价，简化了定价。2业内所有公司使用该法时，价格结构变简单，避开价格竞争。3认为成本加成定价方法对购买者和销售者都比较公平。一般来说，使用标准的成本加成定价方法定价没意义，因为任何忽视需求和竞争者价格的定价方法很难制定出最合r