包头市大学生旅游市场现状调查与分析一摘要：大学生是思想最为活跃，接受新生事物能力最强的群体，有着独特的旅游行为及特征。对包头市五所高校在校大学生旅游偏好作了较详尽的调查分析，希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这一旅游客源市场的开发奠定基础，从而推动包头旅游业的发展。关键词：大学生；旅游市场；包头随着人民生活水平的日益提高以及旅游业的蓬勃发展，我国的青年学生旅游也正形成潮流。但是由于缺乏必要的研究及市场调查，目前大学生旅游市场存在产品设计和开发一系列问题。本文对包头市五所高校在校大学生旅游偏好做了较详尽的调查分析，希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这一旅游客源市场的开发奠定基础，从而推动包头旅游业的发展。一、调查对象与方法本次研究以包头市五所高校内蒙古科技大学、包头医学院、包头师范学院、包头职业技术学院、包头轻工职业技术学院的本、专科学生为对象。调查采用访谈、问卷调查的方法，对包头市四所高校在校大学生进行随机抽样调查，获取了第一手资料。本次调查共发放问卷315份，回收310份，回收率为98％，有效问卷300份，有效率为97％。从调查对象的分布考察，本次调查涵盖范围较广，具有一定的代表性，能够客观反映当前包头市高校大学生旅游行为的总特征。二、调查结果与分析
f一包头市大学生旅游态度及出游频率分析在回收的300份问卷中，表示“非常喜欢”旅游的学生占4435％，回答“喜欢”的学生仅占3710％，“一般”的学生占1613％，“不喜欢”的学生仅占161％。在回答“平均每年出游的频率”时，在被调查的学生中，有2177学生旅游频率每年在零次。“一次以下”的占样本总数的3871％，选择“二次”的占样本总数的1694％。三次及三次以上的占2258。数据表明，大部分学生对旅游持有非常肯定的态度，认为旅游能够丰富大学生活，增长见识。但仍有一部分学生难以实现出游愿望，出游愿望与出游次数明显的不协调。二包头市大学生旅游空间分析旅游目的地选择作为知识密集的群体，大学生对旅游目的地的资源优势和文化积淀较为重视。调查显示，包头在校大学生，在旅游目的地的选择上，倾向于亲近大自然的海滨沙滩（5242）、名山大川5645，及富于人文历史底蕴的名胜古迹4758对于与所在地包头有较大差异性的江南古镇（3710）及园林景观（4032）有一定的热情，这说明大学生日常学习生活的压力较大，因而渴望在大自然中休闲、放松；而对r