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《市场营销学》试卷B08
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《市场营销学》试卷B04
考生注意：
1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；
2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；
3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。年级：专业：班级：学号：姓名：
题号一二三四五六七八总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中
答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
1、对于负需求市场，营销管理的任务是_________。
A．改变市场营销
B．刺激市场营销
C．反市场营销
D．维持市场营销
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2、规划经营战略的关键是战略分析和_________。
A．战略选择
B．战略计划
C．战略部署
D．战略调查
3、_________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A．社会习俗
B．消费心理
C．价值观念
D．营销道德
4、在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称为服务的
_________。A．有形展示
B．无形展示
C．蓝图技巧
D．标准跟进
5、生产者用户自身的有关因素称为_________。
A．人际因素
B．个人因素
C．组织因素
D．环境因素
6、在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用_________。
A．产品发明策略
B．产品适应策略
C．产品延伸策略
D．品牌延伸策略
7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化
加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_________。
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A．直线趋势法
B．时间序列分析法
C．统计需求分析法
D．专家意见法
8、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同
的卖主以产品的差异性吸引顾客开展竞争，这属于_________。
A．完全竞争
B．完全垄断
C．不完全垄断
D．垄断竞争
9、产品组合_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度
B．长度
C．黏度
D．深度
《市场营销学》试卷B08
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10、多品牌策略，即是指企业同时为_________产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌
的做法。
A．一种
B．二种
C．三种
D．多种
11、市场总需求扩大时受益也最多的是_________。
A．近竞争者
B．市场追随者
C．市场领导者
D．市场利基者
12、人员推销的缺点主要表现为_________。
A．成本低，顾客量大
B．成本高，顾客量大
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C．成本低，顾客有限r