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16春《现代广告学》作业2
一、单选题（共10道试题，共50分。）1在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的中国日本韩国美国正确答案：2下列不属于逻辑记忆的主要特征是。准确而相对持久一定时间内所记忆的信息量较小速度较慢信息量大且被记速度极快正确答案：3组合标题是由引题、、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。主题副标题主题引题单句标题引题复合句标题副标题正确答案：4现代设计的分支不包括视觉传播设计工业设计农业设计环境设计正确答案：5企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？销售收入销售量×单位产品售价销售成本固定成本变动成本销售收入销售成本利润税金变动成本单位产品变动成本×销售量正确答案：6品牌诱导策略具有的双重作用是扩大产品知名度和树立品牌形象抢占市场和拓展市场扩大知名度和美誉度
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扩大销售和宣传品牌正确答案：7“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙性别空隙年龄空隙高价位空隙正确答案：8什么颜色使人联想到光明红色黄色绿色白色正确答案：9企业为其营销措施扩大影响的主要手段是公共关系广告新闻发布会赞助公益活动正确答案：10企业产品销量与产品市场总销量的比率是品牌占有率广告占有率市场占有率品类占有率正确答案：
16春《现代广告学》作业2
二、多选题（共5道试题，共25分。）1根据记忆对象的性质分类，记忆可分为形象记忆逻辑记忆刺激记忆体验记忆运动记忆正确答案：2什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
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商品差异对消费者并不重要理性购买生产资料和专用产品的广告商品的差异小到不足以打动消费者正确答案：3从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：经营形象管理形象广告与公共关系形象企业家形象社会形象正确答案：4从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：企业的软件企业的职工企业的领导企业的硬件正确答案：5成功的广告表现应具有的特征能立刻引起注意能引导人的视线去注意广告的主要部分广告的主要部分必须容易被记忆广告能引起预期的联想和感觉正确答案：
16春《现代广告学》作业2
三、判断题（共5道试题，共25分。）1新闻与广告活动一r