的主要影响因素分析121（4）社区体育俱乐部存在与发展的动力机制分析125第六章20122014年中国商业体育俱乐部市场分析130第一节中国商业体育俱乐部发展综述130一、商业体育俱乐部内涵及分类130二、商业体育俱乐部的“硬件”状况130（1）经营规模和投资规模均较大130（2）市场品质定位130（3）经营项目多样化、综合化131（4）拥有国内外先进健身器械与附属设施131三、商业体育俱乐部的“软件”环境131（1）服务队伍专业化、知识化、年轻化131（2）提供多种形式的高质量服务131（3）经营模式多元化131（4）广告宣传媒体以网络为主132（5）营销手段多样化132（6）经营管理连锁化132四、商业体育俱乐部的经营特征132（1）向品牌化、专业化、综合型发展132（2）服务产品不断扩展与创新133（3）经营理念由国内化向国际化发展133（4）经营方向由贵族化向大众化转型133（5）收费方式以会员制为主133五、商业体育俱乐部的细分市场分析134（1）健身俱乐部发展状况分析134（2）高尔夫俱乐部发展状况分析135第二节中国商业体育俱乐部发展存在的问题及建议136
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一、商业体育俱乐部经营发展存在的问题136（1）体育健身的科学监控欠缺136（2）健身教练整体水平有待提高136（3）营养师短缺136（4）健身教练缺乏专业化和细分136（5）网络营销未能得到很好的利用137（6）适用人群年龄限制性强137二、商业体育俱乐部经营对策与建议137（1）建立并细化俱乐部经营管理体系137（2）加强营销手段的整合与创新137（3）加强服务上的科技创新138（4）加强人才培育，制定政策法规138（5）加快推进运动营养指导员的相关建设138（6）加快与金融机构合作推出新支付方式138第三节中国商业体育俱乐部消费调查与分析139一、商业体育俱乐部消费者行为分析139（1）商业体育俱乐部与消费者139（2）政治法律环境与商业体育俱乐部消费者行为140（3）经济坏境与商业体育俱乐部消费者行为141（4）文化环境与商业体育俱乐部消费者行为142（5）人口环境与商业体育俱乐部消费者行为144（6）社会群体环境与商业体育俱乐部消费者行力145二、北京市商业体育俱乐部消费者群体的调查研究148（1）北京市商业体育俱乐部消费者群体消费现状分析148（2）阻碍消费者参与商业体育俱乐部活动的因素分析150（3）消费者参加商业体育俱乐部活动的动机分析151（4）社会因素对消费者参与商业体育俱乐部活动的影响151三、上海市商业体育俱乐部消费者群体的r