事前、事中、事后测定第十六章国际广告重点难点：国际广告的策划与实施第十七章广告管理重点：广告管理的含义和作用难点：广告管理的机构和法规、内容第十八章新媒体重点：新媒体概述、门户网站和搜索引擎难点：虚拟社区和RSS、电子邮件和博客、网络广播、网络电视、手机媒体第十九章当代广告人的素质培养重点：广告人应具备的基本素质难点：广告人素质的新要求、培养和提高广告人素质的途径和方法三、教学方法：讨论法、演示法、讲练结合法四、教学手段：主要是多媒体教学五、参考资料：1、教材：《广告学概论》姜智彬主编上海人民美术出版社2、教辅：《广告学概论》罗文坤主编上海大学出版社
第一章绪论（第一周导入新课，本章2课时）
第一节广告概述
一、广告的内涵一般来说，广告有广义与狭义之分。现代广告的广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史
范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的
3
f经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
广告概念的类别
举例
广义的广
商业广告（经济广告）
企业的有关广告，如可口可乐广告
告
非商业广告（非赢利性的广告）公益广告、政治宣传广告、政府公
告、征婚广告等
狭义的广
特指商业广告（经济广告）
告
二、现代广告的构成要素1广告主广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告
的提供者。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。广告主发布广告活动，并按照网站主完成的广告活动中规定的营销效果的总数量及单位效果价格向网站主支付费用。
2广告公司广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”Advertisi
gAge
cy的俗称，我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用。我国广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。3媒介组织凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。按功能可分为：视觉媒体、听觉r