望的实用文体。杂志广告可用彩色印在杂志的插页上，对广大读者有很大的吸引力。3广播广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等，通过广播宣传，引起消费者的兴趣和购买动机的实用文体。广播广告主要靠语言配音乐介绍商品，要求文笔简炼、语言通俗易懂。这种广告传播迅速、及时，拥有亿万听众，宣传效果好。4电视广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、提供落俗套，寓商品介绍于娱乐之中，有艺术欣赏价值。电视广告深入千家万户，宣传效果好。5霓虹灯广告。这种广告是使用彩色霓虹灯来进行产品、厂牌或企业名称宣传的广告。它的式样多种多样，有图案式，也有文字式，还有图文并茂式。它的优点是利用光电色彩相结合，
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f给人美感，富有吸引力，宣传效果好。6橱窗广告。这种广告是使用商店玻璃橱窗来陈列产品进行宣传。产品陈列，可用实物，也可用图片加文字说明。它的优点是真实感强，宣传效果好。7路牌广告。这种广告是使用不同形状的广告牌立于路旁，对过路行人进行宣传。一般画面大，多以图案文字结合为主，醒目、美观，可长期保存、宣传效果好。8传单广告。这是使用纸片标记传单的形式进行产品宣传的广告。一般用布告或描述体介绍产品可读性强，消费者易于接受，宣传效果好。9邮政广告。这是要用邮局为媒介传递的广告。它的形式多样，如各种征订单、销售函、产品介绍、商品说明书。产品样式图片等。这些广告用在不同的场合，表现形式不同，写作方法和制作方法也各不相同。比如电视广告，它通过视觉形象和听觉表象的结合，在一定时间内传播大量的、为人们所喜闻乐见的信息、情报，是任何宣传媒介都比不上的。写制电视广告，要讲究艺术性、生动性和趣味性，注意广告文字的简短、明确和画面的生动、形象。
第二节广告学的研究对象、学科性质及特征
一、广告学的研究对象广告学是研究广告活动过程及其发展的一般规律的科学。大体来说，广告学的研究范围有以
下几个方面：1．广告学理的研究主要包括研究广告内涵和系统结构的广告概论、广告发展史、广告传播学、广
告心理学、市场营销学、广告美学等等。2．广告运作的研究包括广告调查、广告策划、广告创意、广告设计与制作、广告文案写作、广告法规等等。3．广告媒体的研究包括媒体发展史、媒体与信息、媒体的分类、媒体策划、媒体的执行与评估等等。4．广告效果的研究建立一套切实可行的广告评估体系是当务之急。以事实为依据的论述广告在社会生r