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标志设计中的创意文字探析
作者：鞠晓玲来源：《青年文学家》2013年第27期
摘要：在现代社会中，标志已经成为了人们对一个事物或者品牌最深刻的记忆，因此，越来越多的商家重视与关注自身商品与品牌标志的设计。而对于文化历史悠久的中华民族来说，拥有几千年历史的文字在标志中应用广泛，而且效果显著。
关键词：标志；设计；创意；文字
中图分类号：J51文献标识码：A
文章编号：10022139（2013）27001
现代社会中，越来越多的标志设计被人们所熟识，甚至引用，有纯粹图形、图形与文字结合、纯字母、文字与字母结合等多种标志设计的类型，本文主要就标志中的文字进行分析，对创意文字在标志设计中的应用作以简单的介绍。
1、标志设计
标志（英文LOGO），现在所传递出来的信息是企业的文化与精神，是一个企业无形的资产。一个优秀的企业，不仅拥有一位能干的领导人和一种深厚的文化，还应该拥有代表自身企业的标志，使得观者见到标志就会联想到该企业。
11标志设计的简介
标志设计是一种用简明的图形、文字或者组合来巧妙地将一个团体的名称或者是形象表现出来的设计。这种设计带给大众一独特的视觉感受，类似于文学修辞手法中的通感视觉形象转化为心理感受。
标志设计首先要求设计师对该团体的形象和文化有深切地了解，才能完整且完美地通过标志来表现企业的深厚底蕴。其次，标志设计还要求设计师考虑现实问题，所设计出来的标志要有一定的可行性，可以适应于一切宣传性传播途径。再有，设计师还必须具备优秀的设计能力与强烈的审美意识，这也是身为设计师所必须具备的基本素质。最后，要求设计师设计出来的标志要简明清晰，便于大众辨认与记忆，这样才能使得该团体的标志被大众所接受、认可，也才是一项成功的标志设计。
12标志设计的类型
标志设计的分类方式有很多，本文就文字方面的标志分类作以简要的介绍。
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（1）数字图样的标志。阿拉伯数字被世界上的国家广泛使用，现在不仅用于数字的计算，好可以应用于标志中，赋予其新的生命。比如说运动品牌361°，单纯的数字应用，广告语为“361°，多一度热爱”。简单的设计，却没有单薄感，而且对人们固有思维中360°为最大度数的一种推翻与挑战，新意的1°，在人们脑海中长存。
（2）汉字图样的标志。汉字是中国人最易接受的标志形式，因为长期受到汉文化的影响，对于标志中的汉子应用会又亲切感和自豪感。比如，目前流行的网络交际平r