宜宾职业技术学院2010－2011学年第一期《广告策划》A卷期末考试题2010－2011学年第一广告策划》10
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得分评卷人二、名词解释（每题3分，共15分）1．广告策划所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。务的活动。2．广告调查广告调查：广告调查是指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的广告调查：广告调查是指为了策划、一切调查研究活动
适用于
级
专业（分钟）专业（时间100分钟）
班级：_______________________学号：________________________姓名：___________________任课教师：_____
得分
得分评卷人一、填空题（每题05分，共5分）填空题（1．绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应可持续战略战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、企业利益、社会利益及生态环境利益的统一。活动。
班级：_______________________学号：________________________姓名：___________________任课教师：_____
题号
一
二
三
四
五
总分
3．产品的生命周产品的生命周期：产品在市场上营销的延续时间，产品的生命周期：产品在市场上营销的延续时间，具体是指产品从投放市场到最后被淘汰的全过程。典型的产品生命周期包括四个阶段：引入期、放市场到最后被淘汰的全过程。典型的产品生命周期包括四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。成长期、成熟期和衰退期。
2．策划，归根结底是人
创新思维
4广告战略策划广告战略策划是指对整个广告活动指导思想、目的、广告战略策划是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹谋划。与谋划。
13．广告设计的本质在于创造，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。4．媒介组合可有多种方式，最r