第三代背背佳市场推广策划书
f目录
前言3一、市场分析4（一）宏观环境分析4（二）竞争产品分析4（三）消费者分析5二、新品分析6三、SWOT分析6四、产品定位7五、推广目标7六、推广策略8七、经费预算9八、预期效果10
f前言
近年来，我国儿童脊柱侧弯症的发病率高达20，颈椎病的发病率逐渐增高，青少年骨骼和肌肉生长迅速，骨骼发育尚未定型。写字姿势不正、书包过重等都容易导致脊柱变形，引起驼背和近视，影响孩子的身心健康。1997年8月，橡皮国际开发了背背佳第一代产品在天津上市，在纠正孩子的近视及驼背起到了很大的作用。
经过10多年的市场实践，我公司又研发了第三代背背佳新产品，第三代新产品背背佳的作用在原来的基础上又大大的提高了针对性和预防疗效，给广大患者和整日牵挂孩子的父母带来了福音。因此，准备大量投放市场。
这次的新品上市方案就是围绕着背背佳第三代产品的出现所展开的。前两代的背背佳产品都带来了相当不错的市场反响，这次的第三代产品的面世经过以下的规划希望能达到相应的成绩。
f一、市场分析
（一）宏观环境分析
据计生委统计我国青少年占全国人口总数的26，另据有关调查资料显示，中小学生中伏案学习不正确姿势的约占总数的7080，青少年脊柱侧弯症发病率为117：一项全国24省市学生视力检测结果表明由于学习姿势不正、大量使用电脑电视等因素，青少年近视率大幅攀升，15万余名小学生中，视力不良率达198。近视率为149。8万余名初中生中，视力不良率达507，近视率为442。7万余名高中生中，视力不良率达724，近视率为652。青少年的近视率居高不下，随r