网络经济中的电子商务模式创新1
摘要在简要分析和述评网络经济中的电子商务模式及其分类的基础上提出了电子商务静态模式和动态模式、元模式和复合模式、附属模式和独立模式等概念以及电子商务模式创新的问题和思路。最后提出了进一步的研究工作。关键词电子商务商务模式创新
1引言当几乎全世界都为因特网在商业上的成功应用喝彩的时候当无数企业纷纷
购置设备和软件将企业与因特网联结起来的时候当许多高技术企业投入大量资金建立网站大做广告所谓的“烧钱”的时候当大多数企业盲目照搬西方成功企业的模式而血本无归的时候如下面问题不能不引起许多从业者和研究人员的关注和反思1个人和企业如何利用因特网获得财富？采用怎样的电子商务模式和策略才能不断取得成功2电子商务有哪些基本的模式这些模式是根据什么体系来分类的3如何在基本的电子商务模式的基础上创新创造适合企业自己特殊情况的新型商务模式本文试图对这些问题做不同程度的回答。
商务模式也许是网络中讨论最多而最不容易理解的方面。不过它却是几乎所有的网络公司新秀在争取风险资金时风险投资公司考察的核心内容之一。MichaelRappa教授指出“商务模式就其最基本的意义而言是指做生意的方法是一个公司赖以生存的模式一种能够为企业带来收益的模式。商务模式规定了公司在价值链中的位置并指导其如何赚钱”1PaulTimmers认为商务模式包含如下三个要素21产品、服务或信息流的体系结构包括不同商业角色及其作用2不同商业角色潜在利益和3收入来源商务模式自从有了分工和交易就产生了也是传统企业成败的关键3。今天电子商务模式是网络企业生存和发展的核心。
目前对电子商务模式认识最广泛的可能是企业企业BtoB、企业消费者BtoC、企业政府BtoG和消费者政府CtoG这样的分类了4显然这样的分类不能为企业进行商务模式创新提供任何有价值的指南因此更细致的分类框架是必要的。基于因特网的电子商务模式需要不断创新模式是死板的因特网为商务模式的传播和扩散提供了瞬间的通道模仿照搬会迅速挤干原有商务模式的利润这也是因特网时间的一个重要方面。所以电子商务模式创新是网络经济中的基本手段。从不同角度提出的电子商务模式的分类框架可以为商务模式创
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f新提供一个出发点一个方向或思路。本文通过对电子商务模式的分析、分类的综述旨在为电子商务从业者和研究人员提供一个电子商务模式概念框架和创新起点r