雪花啤酒促销方案
【篇一：雪花啤酒促销方案】
雪花啤酒合肥2013促销方案目录一、行业背景分析3二、整体分析3三、活动目的5四、活动目标5五、活动主题5六、活动时间5七、活动准备5（一）前期宣传6（二）前期准备6八、活动流程7一活动内容7（二）活动规则：8九、广告宣传8十、费用预算8一、行业背景分析青岛、雪花、燕京这三大品牌企业，在国内一直都呈现出三足鼎立的势态，很多人都对他们的评价是势均力敌。然而2011年的三大啤酒企业的年报相继出炉。华润雪花啤酒以年销量1023万千升，远远超过青岛啤酒715万千升、燕京啤酒5506万千升成为了国内首个年销售量突破1000万千升的啤酒品牌，树立了其啤酒行业“大哥大”的地位对于雪花啤酒销售量突破1000万千升的历史性突破，业内人士都称其绝对有历史性的意义，这不但标志着国内啤酒品牌跨过1000万千升这个门槛，而且还跻身全球啤酒销量第五的行列，对中国啤酒行业发展是个新的里程碑。另外，从去年开始，我国啤酒企业已经从过去片面地追求产量、追求规模发展到了积极追求利润最大化的阶段。在原材料价格持续上涨，大量市场无序竞争一系列压力下，中国啤酒企业展开了对利润的狂热追求，在原材料、能源和运输成本大幅涨价的情况下，行业内各厂家纷纷采取统一物资采购、实施循环经济工程，开展技术
f创新，产品创新和管理创新等措施，行业内各项经济技术指标有很大改观，少数大型优势企业的指标位居世界先进水平。宏观环境分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大我国经济前途一片大好我省居民收入较快增长在合肥市内城市正在北扩南移投资在不断的加大努力减少啤酒企业的新建二、整体分析（一）优点1、在个别地区，占据市场主要份额，知名度很高，别广大顾客群接受，在全国知名度也挺高。加上08年奥运会实行的一系列营销手段，r