科、吴应图、潘菽等人也分别发表了这方面的论文、译著等，此后，于光远、尹世杰、林白鹏等著名经济学家相继深入开展消费研究，先后提出并创建了消费经济学，尤其是1984年以来的中国消费经济学与消费心理学研究有了长足的发展。1986年在美国纽约举行的“2000年消费者政策研讨会”以及美国消费者协会成立50周年纪念活动、1995年在马来西亚召开的“亚洲消费者与家庭经济学会”（acfea）首届国际学术年会，这些活动程度不同地使消费心理科学的研究趋向国际化，不同国家和不同学科的专家学者开始“协同作战”，为消费心理学的学科创新正在产生积极影响。在这种人类文化大撞击、大融合的趋势面前，消费心理科学正由“体系国家化”向“学科国际化”迈进。这个“迈进”需要一个相互学习、取长补短的过程，消费心理科学正在按照科学发展的“国际标准”法则吸聚人类各种相关研究成果的精华去实现“自我”的更新和完善。虽然它的科学性与民族性在较长的时期内还会并存于同一生活空间，但
f教学基本内容
是伴随“消费研究学科化”的深入开展及其相关学科交叉递进与升华，这一学科走向“国际化”并与实现人的全面发展相对接却是其发展的预期方向。
方法及手段
三、消费心理学的研究发展趋势
（一）研究角度多元化（二）研究因素多样化（三）研究方法可量化
四、消费心理学在中国的发展
（一）介绍传播期
自新中国成立至1978年十一届三中全会的召开（二）普及期
20世纪70年代末至80年代末（三）应用期20世纪90年代至今
第三节消费心理学的研究方法
一、消费心理的研究原则
一客观性原则二发展性原则三系统性原则四应用性原则
二、消费心理学的研究方法
（一）观察法
观察法是研究者通过感官或借助于一定的科学仪器，在一定时间内有目的、有计划地观察消费者的言语、行动和表情等行为，并把观察的结果
f教学基本内容
按时间顺序系统地记录下来，进而分析其内在联系，把握消费心理现象的规律。
方法及手段
（二）实验法
实验法是指对研究的某些变量进行操纵和控制，设定一定的情境，以探讨消费者的消费规律的研究方法。
（三）调查法
调查法是指在市场营销活动中，采取科学的方式与手段，通过观察、问卷、面谈等方式获取相关资料，在进行数据整理和分析的基础上，间接地了解消费者心理活动的方法。
（四）测验法
测验法是通过运用标准r