全国2010年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058
一、单项选择题本大题共30小题，每小题1分，共30分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（A．维持营销策略C．降低营销策略）B．改变营销策略D．刺激营销策略）
2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（A．生产观念C．销售观念B．市场营销观念D．产品观念
3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于10，该类业务属于（A．问号类C．明星类）B．金牛类D．瘦狗类）
4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（A．电话访问C．人员访问B．邮寄问卷D．试验法
5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（A．购买者意见法C．专家意见法6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（A．愿望竞争者C．品牌竞争者7．广告公司在市场营销中介中属于（）
B．销售人员意见综合法D．市场试销法）B．平行竞争者D．形式竞争者）
fA．供应商C．代理中间商
B．商人中间商D．辅助商）
8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（A．生理需要C．自我实现需要9．市场补缺者的制胜之道是（A．有效的分销策略C．产品创新）B．专业化经营D．促销创新B．安全需要D．社会需要
10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”“时髦型”“知识型”和“优、、雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（A．生活方式C．社会阶层B．人格D．使用者情况））
11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（A．企业实力较弱C．市场竞争者多12．企业进行市场定位的核心内容是（A．不断降低产品的成本C．明确竞争对手和竞争目标13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（A．洗衣机本身C．终身保修
B．市场同质性D．消费需求复杂）B．设计和塑造产品特色或个性D．弄清消费者的需求差异）B．清洁衣物的效用或利益D．优质品牌
14．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（A．5，7C．5，1115．产品生命周期指的是（A．产品使用寿命C．产品合理寿命）B．产品物理寿命D．产品市场寿命r