与传统的结合。目前，网络购物这种新颖的购物方式受到越来越多人的欢迎。网络购物发展至今，网上商品越来越丰富，从最初的家庭日用品、图书、音像制品，到现在的通讯产品，电子产品。在目前金融危机尚未有效得到遏制的情况下，金融经济的影响带来经济的衰退，但是国内很多经济学家预测金融危机可能为网络购物发展提供了又一个契机。二网络购物定义及其分类1、网络购物定义网络购物是包括发生在互联网中企业之间（Busi
esstoBusi
ess，简称B2B）、企业和消费者之间（Busi
esstoCo
sumer，简称B2C）、个人之间（Co
sumertoCo
sumer，简称C2C）、政府和企业之间（Gover
me
ttoBusi
ess，简称G2B）通过网络通信手段缔结的商品和服务交易。本研究中的网络购物仅指B2C和C2C购物。简单来说，网络购物就是把传统的商店直接搬回家，利用I
ter
et直接购买自己需要的商品或者自己需要的服务。2、网络购物分类网络购物的分类有很多种若按交易双方类型分网络购物大体上可以分为以下两种一种叫B2C，指企业对消费者即网站为卖家消费者为买家。当消费者选中商品后向网站汇款网站收到支付款后把货物邮寄给消费者。目前国内知名的B2C网站影响力较大的有：当当网和卓越网另一种叫C2C，指消费者对消费者即网站作为中介平台买卖双方均为网民。买家选中满意商品可以查看卖家的信用度一般信用度代表商家的诚信程度然后进行交易交易的方式多种多样可以先汇款后寄货也可以先把款汇到网站由网站通知商家发货买家满意后再通知网站付款至于如何支付要看卖家愿意通过何种方式交易。淘宝、易趣以及雅虎合作的“一拍网”则在C2C领域三足鼎立。网络购物作为一种新兴的商业模式与传统零售组织形式有很大差别。
二、国内网络购物消费的现状研究
一网民人数及网络消费现状
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年7月发布的《中国互联网络发展
状况统计报告》显示：截至2008年6月，中国网民总数达到253亿，比去年
2
f同期增长了9100万人，同比增长562④，网民人数呈现持续快速发展的趋势。
图1中国网民人数增长情况数据来源中国互联网络发展状况统计报告20087
DCCI2008互联网数据中心上半年调查数据显示：08上半年中国互联网用户互联网消费规模为25607亿元，同比增长582②。互联网消费总规模增长的主要原因在于中国互联网有效受众规模的快速增长以及人均网络消费的进一步提高。08上半年互联网用户人均月互联网消费2118元，该数字比2007上半年增长139②，网r