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从好莱坞电影看美国文化传播及对中国的启
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作者：张燕来源：《今传媒》2014年第03期
摘要：当前，世界上最强势的跨国界、跨民族、跨文化传播的电影非好莱坞电影莫属。近年在美国，出口产值仅次于航空业的就是电影了。作为美国文化出口产业重要的一环和西式文化的突出代表之一，好莱坞电影文化带来电影媒介技术更新和全球狂欢的同时，其文化输出方向的一面性和文化霸权主义也为世人所诟病。一方面，经济全球化使得不同国家不同种族之间的文化交流频繁，擦出火花；另一方面，在这个过程中，一些文化凸显出来，愈加昌盛，而另一些文化被遮蔽乃至逐渐消亡。美国电影作为美国文化的重要载体，为什么能够在全球文化中脱颖而出？本文通过一系列好莱坞电影分析，指出好莱坞电影的文化传播现状和传播特点，进而总结出对中国电影跨文化传播的启示，强调当务之急是要把握好本国的文化主导权和用更加理性的态度来迎接和应对新一轮全球化大潮下的文化融合和文化共生。
关键词：好莱坞电影；中国电影；跨文化传播；个人英雄主义
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：16728122（2014）03002403
一、浅析好莱坞电影文化现象
从20世纪初的卓别林喜剧开始，美国电影热潮席卷全球每个角落。这些电影的热映，为美国带来丰厚的票房收入，使美国在全球文化市场上获得了巨大的商业利润。目前，好莱坞电影在世界电影生产总量中约为6，但却占世界电影放映时间的80，以沃特迪斯尼公司为首的七个顶级好莱坞电影工场在全球电影事业中占据着支配性地位。而该公司出产的动画片几乎占据了整个中国的动画电影市场。欧洲电视上播放的电影也有高达七成来自美国。从票房收入来看，虽然好莱坞仅仅生产全世界故事片的一小部分，但它却取得了大约75的电影院放映总收入。在全球化浪潮的席卷下，好莱坞一统天下的局面时至今日更是愈演愈烈，尤其是电影口碑几乎呈现一边倒的咄咄逼人气势。
然而，票房上无法与好莱坞抗衡，还不是让许多国家最担心的。最让他们忧心忡忡的，是几乎从20世纪就被人们挂在嘴边的，好莱坞电影中的“美国价值观和理念输出”。好莱坞电影从诞生之日起每部电影都肩负着宣传美国价值观的重任。好莱坞电影以一种观众便于接受的形式在不同的国家、不同的种族、不同的阶级当中蔓延开来，自然而然的将其独有的美国精神和传统的价值观念输入到每个观众的心中，而观众对这种传播方式更是欣然接受。好莱坞电影的文化软实力效应，已经r