长
沙
学
院
CHANGSHAUNIVERSITY
市场营销课程设计
题目:
系专学生姓班
部:业:名:级:学号职称
指导教师姓名:
最终评定成绩:
长沙学院教务处二○一○年十月制
f目录
一、任务概要
(一)策划者身份(二)、中粮金帝食品有限公司基本情况(三)、金帝巧克力基本的情况(四)、进行策划的原因(五)、策划任务(六)、策划过程
二、营销现状分析
(一)、当前市场状况及前景(二)、产品状况(三)、竞争状况(四)、分销状况
三、“SWOT”分析
(一)、优势(二)、劣势(三)、机会(四)、威胁1、顾客的偏好2、竞争者分析(五)、总结
四、营销策划目标
(一)、销售目标(二)、财务目标(三)、推广目标
五、营销战略与策划
(一)、目标市场描述1、目标市场消费者行为分析
f2、目标市场定位(二)、产品市场营销组合策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略
六、具体活动方案
(一)、活动概要(二)、具体活动描述
七、产品宣传方案
(一)、广告投放目的(二)、广告宣传方案策略一:电视广告策略二:网络广告策略三:户外广告
八、营销费用预算
(一)、广告宣传费用(二)、主题活动经费(三)、总费用
九、附录
f一、任务概要
(一)、策划者身份:金帝食品湖南代理(二)、中粮金帝食品有限公司基本情况
中粮金帝食品(深圳)有限公司,成立于1990年,致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来,金帝不断地投入很大资源进行产品研发。目前,金帝公司除经典巧克力产品外,还推出了丰富的糖果系列产品。
(三)、金帝巧克力基本的情况
金帝巧克力是金帝公司的主要产品,在中国市场有着很高的知名度,市场占有率居全国第二。金帝巧克力分为很多系列精致小礼品、尊贵大礼盒、婚礼系列、添趣巧克力、美滋滋巧克力和珍爱巧克力。
(四)、进行策划的原因
针对礼品市场,金帝推出了精选礼盒系列装。针对高端消费群体推出金帝碗装系列;针对大众消费群,推出“金帝+10%”促销装系列;针对家庭消费市场、节日消费市场特性,推出金帝分享装、金帝星彩瓶系列。旨在让更多的消费对象、消费人群分享到“牛奶香浓、丝般感受”的金帝巧克力。然而,针对长沙市场,金帝一系列的营销活动并没有最大限度的发掘其巧克力市场潜力。品牌形象意识在顾客中已经初步建立,但是还欠深入,进一步的推广能够给金帝带来更多效益。通过对长沙巧克力市场,特别是年轻人市场,宏观环境和微观r