中国牙膏市场现状分析
一、发展潜力分析
中国牙膏市场是一个有吸引力的市场。
1、牙膏产品发展迅速
中国牙膏历史开始于1922年的“三星”牙膏但是直到1949年新中国诞生前夕全国牙膏年产量仅2100万支年人均使用牙膏042支。之后中国牙膏工业得到了飞速发展仅1998年全国牙膏产量便达到2807亿支比1949年增长1336倍1999年全国牙膏产量2865亿支2000年达到36亿支比上年增长了25。按“十五”期间牙膏的平均年增长率45计到2005年全国牙膏总产量将达到45亿支到2010年其产量将达到54亿支。这样看来中国牙膏市场仍具有很大的发展空间。
2、中国牙膏市场潜力巨大
按1949年中国人口的5亿与2000年中国人口13亿计算人均年耗量由解放初的042支提高到28支。但是早在80年代西欧发达国家人均年耗量已达45支美国和日本则超过了7支中国的人均消耗量远远没有达到国际水平市场潜力巨大其潜力来源不仅仅是2010年14亿与2050年40亿的保守人口估计更大的是中国人口刷牙率的上升从今年10月10日的口腔医学发展战略国际研究会上获悉“近二十年来中国人口腔保健意识日渐增强衡量口、腔卫生状况的基本指标刷牙率不断提升”。
3、牙膏品牌竞争新状况
中国市场的吸引力在于它是一个价值13亿人口的市场并且消费观念和消费能力得到不断提升中华、黑妹、两面针等国有品牌与高露洁、佳洁士等外资品牌竞争日益激烈而且外资品牌已经占有三分之二的中国市场份额。目前在牙膏类商品中能够称得上旺销的约有13个品牌其中中美合资的“高露洁”在中国牙膏市场以21的占有率高居榜首其次是“佳洁士”。而以往被人们公认为具有相当大市场的著名国有品牌如“中华”、“黑妹”、“蓝天六必治”、“两面针”等产品的销售额均成下降态势。
二、竞争态势分析
1、主要竞争态势
从价格结构看外资品牌开始有高价位向低价位渗透民族品牌开始由低端向中高端价位反攻。而且国内民族品牌在中高端市场的反攻正逐步取得成效从产品结构看2004年度功能及药物牙膏占市场主导地位从口味结构看盐味是市场最大的热点LG竹盐异军突起高露洁、佳洁士随后跟进。目前牙膏市场属于垄断竞争市场。
f2、品牌占有率分析
国内牙膏市场主要品牌群大致为高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近20个。
2004年度排名前6名的品牌市场占有率情况大致为
高露洁佳洁士两面针田七中华黑妹
26191311108
资料来源中国营销传播网
2006年中国牙膏市场品牌占有率
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