龙源期刊网httpwwwqika
comc

简谈国内IPTV运营概况及发展方向
作者：张壮壮来源：《传播力研究》2018年第20期
摘要：随着新媒体技术与产业的不断发展，IPTV作为三网融合的典型平台，以技术和渠道的优势，不断拓展着自己的市场，普及率越来越高。在欧洲，IPTV发展较成规模，已形成较为完整成熟的模式并占有大量市场份额。但在我国，IPTV业务发展推进缓慢，这包括自身内部原因、也包括外部因素。2010年，时任国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。这预示着IPTV未来发展具有良好前景。关键词：IPTV；三网融合；广电；电信一、IPTV的基本概念和应用IPTV是一种基于网络传送的，包含电视、视频、文本、图形和数据等内容的，具有安全性、交互性和可靠性等特点的可管理的多媒体业务。之所以说IPTV是“三网融合”的典型产物是因为它融合了广播电视网、电信网和互联网。IPTV的运营者为用户提供的服务大致包括视频点播、即时信息、网页浏览、电子邮件浏览、VoIP通讯等。IPTV利用互联网技术特性实现了电视观众与电视内容服务的互联共通，实现了二者的双向互动，而不是以往电视内容服务单向传播的模式。双向互动实现了电视内容服务的个性化、自由化提供，也使得电视观众能够及时反馈信息。IPTV因其三网融合的技术特点，融合了广播网、通信网和互联网的特性。可以提供直播服务和交互式服务，但同时又能进行用户管理。正是因为这样的“三网”技术优势，“三网”的三方势力关于IPTV的技术争议以及运营权的纷争一直不断，这也是我国IPTV发展受阻的原因之一，这会在之后详细说到。IPTV提供的服务内容主要优势包括：低成本的宽带服务、电视终端实现互联网服务、满足个性化定制化的业务、操作简单，门槛低。二、国内IPTV的发展模式及现状目前，我国的IPTV业务由通讯行业的三大运营商运营。截止2010年，我国参与IPTV运营产业链活动的事业单位、企业情况如下：取得以TV为终端的IPTV牌照的单位共有四家，分别是上海文广集团、中央电视台、南方广播影视传媒集团和中国国际广播电台。而企业方面，百视通公司是中国第一个获批的以TV为终端的具有“信息网络视听内容集成运营牌照”公司。除百视通以外，还有杭州华数、郑州威科姆等为代表的运营中国IPTV业务的公司。这些公司拥有内容生产管理、新媒体运营、技术研发等优势。IPTV的运营先后在哈尔滨、杭州、
f龙源期刊网httpwwwqika
comc
河南等省市建立成功试点，哈r