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新浪微博微话题议程设置内容分析
作者：刘莺莺来源：《今传媒》2012年第07期
摘要：本文就新浪微博微话题的议程设置功能进行内容分析。从议题设置的数量、分布、重大议题设置角度和传播效果反馈等几个方面展开，分析新浪微博议程设置的特点及效果。文章认为，新浪微博对于重大事件的议程设置总体表现客观，同时重视社会协调功能，媒介议程设置与公众自我议程设置一定程度上重合，并在互动中实现平衡。
关键词：新浪微博；媒体议程设置；自我议程设置；人际传播；互动
中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：16728122（2012）07009003
一、引言
“议程设置功能”（Age
daSetti
g）理论，最早见于美国传播学家ME麦库姆斯和DL肖与1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断1。传统媒体的议程设置功能，已被众多的学者接受，人们普遍意识到传统媒体在一定程度上对公众议程产生影响，这种影响既是潜移默化，又是强大的。随着大众传播环境的变化，网络媒体已经成为海量信息传播的重要载体。网络传播活动具有开放性、集成性、交互性等特点，因而网络环境下的议程设置功能也发生了一些更新和发展。目前新浪微博注册用户已突破3亿大关，用户每日发博量超1亿条，日活跃用户比例为9。新浪微博作为新兴的网络社交媒体，信息量大、使用门槛较低、开放性强、传播速度快，其体现出的议程设置功能变化一定程度上代表了议程设置理论发展的新趋势。
新浪微博重点设置的议程有哪些？本文选择新浪微博微话题热点中的“大事件”为主要研究样本，从议题设置的数量、分布、议题设置角度和典型议题传播情况等几个方面展开，分析新浪微博议程设置的总体特点及效果。
二、重大议题数量与分布
（一）传统新闻事件作为重要议题的主要来源
从2011年3月11日至2012年3月11日，新浪微话题热点“大事件”共设置68个重要议题。有关传统新闻事件的议题48个，例如“神舟八号对接天宫一号”、“婚姻法新解释惹争议”等议题，占全部微话题“大事件”的646；网络公共事件（含微博策划事件）25个，例如“祝
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福玉树”、“网友热译乔布斯情书”、“咆哮体爆红微博”等议题，占微话题“大事件”r