竞争优势的品牌定位16塑造鲜明的品牌个性16适时的改变16附录一（调查问卷）17
f功能性饮料市场调研分析
摘要此次的调研主要是对功能性饮料市场有关问题进行调查研究，使自
己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在成都地区进行调查。调查的方式是通过随机的网络调查问卷，并对数据进行整理分析。经过调查，在成都市场，购买脉动、红牛和娃哈哈的消费者最多。消费者在购买功能性饮料时，首先考虑的是饮料的口感。最能吸引消费者购买产品的促销方式是买一送一、打折和免费赠饮。因此，我们根据分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对成都市场功能性饮料营销的建议，并对其发展进行预测。
【关键词】成都市普通人群功能性饮料
f功能性饮料市场调研分析
1、前言
功能性饮料是舶来品，2003年之前，几乎默默无闻。直至2003年非典时期，强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。十几年来功能性饮料的迅猛发展是全球饮料市场的主要趋势。目前中国饮料市场的总规模约为800亿人民币并且以每年15左右的速度递增功能性饮料市场份额有望从去年的2提高到今年的4但是比起美国功能性饮料市场48的市场份额仍然不可同日而语。目前全世界人均功能性饮料的消费量为7公斤而我国人均消费量每年仅为05公斤市场亟待进一步开发。我国功能饮料市场规模从2000年的84亿元发展到2005年的30亿元，2010年的88亿元发展到2011年末近100亿元。功能饮料市场规模扩大的同时，竞争也在加剧。饮料企业参与程度远远高于功能饮料市场规模的扩展，功能饮料市场的竞争将会越来越激烈。健康成为当今世界人们关注的焦点，功能性饮料将激起更巨大的市场空间。含有维他命矿物质、不含防腐剂、天然、有机、低含量定位（低糖、低胆固醇、低卡路里）的产品以及有利于心脏r