校园公交车车身广告也是户外广告的首选，因为扎眼的车身广告流
内外的灯箱广告。学生每天骑车走路都会必经这些地方，绕不过去的。蒙牛没有像很多企业投放灯箱广告时满大街都是，胡乱砸钱。动在城市的每一个角落里，与灯箱广告一静一动，花钱不多，效果不小。
虽然离十七八岁的青春期已经很遥远了，但因为需要推广酸酸乳这个新产品，蒙牛的策划人员们又有了机会重
新去体会那种青春苦涩的滋味。这也是很多人之所以始终喜欢做市场营销策划的原因永远有挑战，永远可以重新审视自己的生活。编者们基本上是从事市场营销策划的理论研究和教学等象牙塔内的工作，偶尔会参与几次市场营销的实际策划，但也大多是从战略角度来策划，很少参与具体的战术的执行，所以，非常羡慕孙隽他们可以长期战斗在第一线，而且是把理论与实践，战略与战术，结合的如此完美，让大家惊叹不已。参考了许多学者和专家的建议，编者试着从以下几个方面综合分析超级女声这个案例对其它行业和产品的启示：的时代。1从“为消费者创造”变成“消费者创造”时代的到来为消费者创造”变成“消费者创造”超女给其它行
业的启示最重要的在于我们对市场和消费者在发生翻天覆地的变化，从以前的“为消费者创造”的模式变成了“消费者创造”的模式，这也预示着一个崭新时代的到来。有人称之为“消费者为王”传统的市场营销以4P为核心，就算定位概念的出现，也只不过是用定位来整合4P而已。基本上消费者很难介入到产品等各方面的研发制造中来。2从“被动传播”到“主动传播”模式的兴起被动传播”主动传播”其实，“消费者创造”的思想也并不是第一次提，而且它跟“定制营销”“一对一营销”的概念比较接近，比如，轿车的很多地方可以按照消费者的意见来设计，更显消费者的个性化，消费者充分参与到产品的设计制造中来。麦当劳、也在积极探索这方面的可行性，按消费者的个性化建议设计汉堡包。很多企业在制定传播计划时，只是简单的冠名赞助某一个活动。青岛啤酒3公关第一，广告第二公关第一，以前传统的广4网络传赞助“梦想中国”和莱卡赞助“我型我SHOW”都只是被动的跟随着活动而传播。但蒙牛赞助超级女声时，却有超级的勇气，将赞助一个活动不仅是作为传播计划的一个组成部分，而且是将这个活动作为整个传播的主线，并且主动与主办方湖南卫视联手设计、完善、推广这个活动，便传统的被动参与为主动的合作传播，从而出奇制胜，一战成名。告时代，只要用大规r