一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并
将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
1、市场营销的核心是__C_______。
A．生产
B．分配
C．交换
D．促销
2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的___B______。
A．成本
B．盈利
C．无形资产
D．以上答案都不对
3、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的
传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品
B．定价
C．促销
D．分销
4、消费者的购买单位是个人或_____B____。
A．集体
B．家庭
C．社会
D．单位
5、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______，并且不导致任
何所有权的产生。
A．有形产品
B．无形的任何活动或利益
C．物质产品
D．实体产品
6、按照不同的职能，非营利组织可分为______D___。
fA．履行国家职能的非营利组织
B．促进群体交流的非营利组
织
C．提供社会服务的非营利组织
D．AB和C
7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产
品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用______A___促销方式。
A．广告
B．人员推销
C．价格折扣
D．营业推广
8、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品
B．价格
C．需求偏好
D．细分
9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击
__D_______。
A．近竞争者
B．“坏”竞争者
C．弱竞争者
D．强竞争者
10、威胁水平高而机会水平低的业务是___D______。
A．理想业务
B．冒险业务
C．成熟业务
D．困难业务
11、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一
种减价称为___B______。
A．功能折扣
B．数量折扣
C．季节折扣
D．现金折扣
12、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的
f活动属于__A_______。A．零售C．代理
B．批发D．直销
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）
1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_ABDE
________。
A．20世纪三、四十年代的首次引入B．19781983年的再次引入
C．1984年以来的发展创新
D．19841994年的广为传播
E．1995年以来的发展和创新
2、市场营销环境的特征是__ABCE_______。
A．客观性
B．差异性
C．多变性
D．稳定性
E．相关性
3、市场营销信息系统由____ACDE_____所构成。
A．内部报告系统
B．外部报告系统
C．营销情报系统
D．营销调研系统
E．营销分析系统
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