南京城市职业学院
毕业论文
题目：对企业广告策略的初步探讨
姓学年专
名：张某某号：071111111级：2007业：旅游管理
学生类别：学生类别：三年高职指导教师：指导教师：徐力学系：工商管理系
20102010年10月30日
f南京城市职业学院
毕业设计（论文，作业）课题审批表
学系工商管理系专业旅游管理学生类别填报时间三年高职
课题名称
2010年9月1日
课题内容简介
指导教师姓名指导教师意见系审核意见
徐力
参加学生姓名
徐力
审核部门盖章：
年
月
日
f对企业广告策略的初步探讨
（工商管理系旅游管理专业张某某081111111）
【内容摘要】本论文主要是从对广告策略的初步认识，了解到广告策略对企业的建立和发展是有着重要意义的，并通过对广告策略的含义、功能的基础知识来对企业如何运用广告策略进行了深入的探讨。广告是一种相当快捷的宣传手段，它具有多种形式，因此，企业必须充分利用广告这一媒介，来把产品推向市场、把企业推向市场。本论文还通过“Lee牛仔”“阿迪达斯”及“麦当劳”这三个运用广、告策略的成功案例来为我们诠释了广告这一媒介是企业发展不可缺少的一部分。广告策略是企业稳定市场份额，扩大消费者群的重要依据。要做广告，要做精品，才能让企业在市场竞争日益激烈的今天得到有效的发展。【关键词】广告策略企业市场
f目
录
一、广告的基本功能与企业广告策略的主要内容……………………11、广告的基本功能分析…………………………………………………12、广告的基本功能………………………………………………………2二、广告策略的基本策略及分析………………………………………31、无差别广告策略………………………………………………………32、差别广告策略…………………………………………………………43、定位广告策略…………………………………………………………44、诉求广告策略…………………………………………………………4三、对做好广告策略的几点建议………………………………………41、广告策略首先要有一个好的广告创意………………………………52、明确的广告核心战略…………………………………………………53、广告策略可以转化为可操作的实施环节……………………………54、必须发展一个有效的推广概念………………………………………65、广告的策略应当从消费者出发………………………………………66、广告的表现风格应与产品特性相符合………………………r