课程实习
课程名称：课程名称：题目：公关策划实习金旺洗衣粉公关策划书
学生姓名：学生姓名：学班专号：级：业：
陈定200993250127市场营销0901班市场营销何伟
指导教师：指导教师：
2011
年6月
f金◇旺◇
洗衣粉公关活动
策划书
策划人：策划人：陈定2011年6月28日
f目录
1、前言
………………………………………………3
2、项目背景3、目标战略
………………………………………3
………………………………………4
4、传播方式与媒体策略……………………55、创意说明6、活动安排7、经费预算8、效果展望
………………………………………7
………………………………………12
………………………………………17
………………………………………18
f1、前言
公司简介
长沙虚智企业集团有限公司（虚拟的）是一个新兴集团企业，成立于2009年．公司固定资产800万元，投资总额1800万元。经过2年的发展，目前已拥有5家全资企业和3家合资企业，员工1800多人。经营有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类等5大类10多个品种的系列产品。集团公司借鉴立白模式实施名牌战略，创民族品牌，通过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品，在市场上占有一定的份额，树立了良好的品牌形象。目前产品畅销中南各省，其中皂类产品销售跻身于国内皂类品牌的前列。然而，金旺洗衣粉一上市，便遭受困扰，为此由策划部策划的打开农村市场的计划势在必行，希望借助其它品牌优势，为推广“有氧洗”金旺洗衣粉提供市场机会。精（金）洗你衣，旺您一生。虚智人决心打破当前三大国产品牌“三足鼎立”的格局，用优异的业绩，为中国特色社会主义做出更大的贡献，实现“金至旺家”的社会承诺。
2、项目背景
在人口众多，市场庞大的中国特色市场中，新概念产品层出不穷，之初纷纷引发百姓关注，但久了终归会昙花一现，相继走进“凋零”境地，似乎在“8020原则”面前无法逃遁。成功开启市场的上市新品，立于不败之地的夙愿令众商家望其项背。高科技洗涤新品“金旺洗衣粉”同样面临相同的境遇。
f局面：新品前狼后虎，局面：新品前狼后虎，市场芳容难觅与传统老牌洗涤产品相比，在和粉剂（奥妙、汰渍）、液态（开米）、固块（雕牌）等占有率极高的传统洗涤用品角逐疆场中，金旺洗衣粉几乎没有任何优势，一开始销售业绩便表现的不尽如人意。活跃在洗衣粉市场上的“虎狼一族”在整个洗衣粉区域里，闪闪发光的产品不仅是宝洁，也r