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新媒体广告的传播方式及营销策略
作者：高晨峰来源：《新媒体研究》2018年第24期
摘要与传统媒体相比，新媒体广告的营销策略和传播方式有着本质化差异，发挥的价值和优势也越来越显著。在这样的背景下，对新媒体广告的价值进行认识并对新媒体广告营销的优化策略进行探讨具有重要的现实意义。基于此，文章就新媒体广告的营销策略和传播方式展开探讨。
关键词新媒体广告传播方式营销策略
中图分类号G2文献标识码A文章编号20960360（2018）24005002
新媒体技术在社会需求多元化背景下应运而生，并且逐渐渗透到社会大众的日常工作、生活和学习之中，尤其在企业广告信息的传播方面起到举足轻重的作用1。新媒体传播平台在移动数字传播技术和互联网技术不断发展的背景下层层涌现，逐渐改变着人们消化信息、接收信息、传播信息、处理信息的模式与方法。随之而来的创意经济和体验式经济也蓬勃发展，这让广告的传播呈现出与以往不同的特点2。怎样才能充分利用这些优势和特点从而实现广告传播的高效性，是新媒体时代下每个广告人和企业面临的新探索和新挑战。本文结合新媒体广告的传播特性，针对新媒体广告的营销策略和传播方式进行具体分析。
1新媒体广告的传播方式分析
11基于利益驱动的广告传播策略
新媒体网络是新媒体广告传播过程中需要依赖的载体。所以，新媒体广告在传播过程中需要对用户进行二次传播3。而利益驱动是二次传播的最主要方式。例如，如今非常受大众欢迎的美团外卖App，商家在推广过程中利用送红包这一途径吸引消费者。与此同时，商家还将美团外卖等相关广告信息存在红包中。这样，用户在分享朋友圈或者向微信好友推荐的过程中，也会将美团外卖信息同时分享给他人，这就实现了美团外卖广告的传播和宣传目的。而越来越多用户的应用和转发，也就让美团外卖成为炙手可热的就餐应用系统。
12基于隐性化广告传播策略
在当前人们生活中，常见的信息传播方式就是广告4。部分传播手法柔和的广告和软文广告形式对受众来说更具有吸引力，而且也更容易被受众接受，从而实现更好的传播。例如，在美拍软件中，商家通过“美妆达人”方式对化妆技巧进行示范，这样就对美妆爱好者起到有效的吸引作用，也因此受到用户普遍欢迎。所以，很多的化妆品商家也纷纷寻求与美拍的合作。
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与此同时，在化妆的过程中，美妆达人与粉丝进行有效互动，从而吸引更多的人对化妆教程进行询问，并且很多人r