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武汉市乡村旅游消费行为研究
作者：刘俐等来源：《现代商贸工业》2014年第20期
摘要：随着国家生态文明建设的深入与美丽中国建设的开展，乡村旅游成为新农村建设的重要模式，乡村旅游的发展成为武汉“两型”社会建设的重要组成部分。运用问卷调查方式及SPSS数理统计分析手段系统地对武汉乡村旅游消费行为进行调查和研究，分析武汉乡村旅游消费需求的人口学特征、消费行为特征、消费结构特征和消费评价等方面的内容，以力图满足乡村旅游市场的消费需求，有效规划武汉乡村旅游发展战略，实现武汉乡村旅游可持续发展。关键词：乡村旅游；消费行为；武汉市中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2014）200083031研究背景的提出为了更好地发挥旅游业在社会主义新农村建设中的作用，2006年8月，国家旅游局制定了《关于促进农村旅游发展的指导意见》，2007年，国家旅游局、农业部关《于大力推进全国乡村旅游发展的通知》，要求充分利用“三农”资源发展旅游业，全面拓展农业功能和领域，积极促进农民致富增收。2009年12月《国务院关于加快发展旅游业意见》，该意见指出通过发展乡村旅游达到农民富裕的目的。近10年来中央农村工作会议和中央1号文件都对发展休闲和农业乡村旅游提出了明确要求，国家旅游局、农业部等相关部门先后出台一系列促进休闲农业和乡村旅游发展的政策措施，有力地推动了全国休闲农业和乡村旅游健康快速发展。2007年，湖北省旅游局、湖北省农业厅《关于发展全省乡村旅游的指导意见》，要求通过大力推进乡村旅游发展，满足城乡居民生活水平提高对旅游消费的需求。《武汉市旅游业发展十二五规划》提出武汉市旅游发展的八大系列，涵有乡村休闲旅游，重点发展新城区，突出环城度假主题，打造各具特色的山水观光、生态度假和乡村休闲等旅游品牌。
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2012年，武汉市乡村休闲游景点和经营户达到1047家，乡村旅游综合收入为2976亿元，从业人员l75万人，转移农村劳动力148万人。本文采用问卷调查方式对武汉市乡村旅游消费行为的调查和研究，进一步探索武汉乡村旅游消费行为特征，为武汉乡村旅游市场完善以及景区合理开发等具体实践活动中提供指导意义。为避免出现市场定位不明确、资源盲目开发等一系列问题，给予有价值的观点和相关的参考。2武汉乡村旅游发展现状分析（1）农业基础条件优良。2012年武汉市耕地315万亩，宜林地160多万亩，荒地、滩涂近10万亩，r