浅谈广告设计中的情感因素
摘要：在一些著名品牌广告中，能征服观众的往往是广告中的情感因素，就在摘要那一瞬间就抓住了观众的心。一个强势的品牌一定有一种有别于其他同类品牌的气质或者说是性格，能够让受众在众多的品牌广告中眼睛一亮，过目不忘，能够征服消费者的心灵。相较于和路雪可爱多广告的时尚、可爱、甜蜜的元素，蒙牛随便冰激凌的个性、搞怪、潮流的元素，伊利牧场的卡通元素，哈根达斯的唯美、典雅的元素，响当当向消费者出售的不仅仅是冰淇淋，而是一种积极向上的人生态度，是源自梦想的力量，这也是情感因素在广告中发挥的影响力。本文主要阐述了情感对广告设计的影响，从情感的定义入手，结合案列对广告设计中的情感因素做了详尽的描述。在本文的开头首先引入情感在广告设计中的作用，然后列举了一些例子来论证在广告之中注入情感的因素，容易被大多数的观众所接受，情感广告对消费者极具感染力，特别是在感性消费时代，消费者越来越注重消费中的情感体验。因此情感诉求广告在现代商业广告中将发挥越来越大的作用。关键词：广告设计情感因素情感诉求
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随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。第一章情感因素在广告设计中的运用11r