上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。文网国际会展集团总裁梅德文将其归结为三句话，那就是“内容差异化、管理流程化、形式艺术化”。在国内，中国出口商品交易会（广交会）单年会展规模稳居世界第三，已成为名符其实的“中国第一展”。在广交会的带动下，中国会展业从无到有，从有到盛，并已渐成规模。毫无疑问，广交会的存
f在不仅奠定了广州作为重要会展城市的地位，而且也大大拉动了广州乃至全国整体会展业的发展。品牌化障碍会展行业在全球的发展已有百余年的历史，在欧美地区早已形成了成熟的体系和市场，但是在我国，会展业的发展尚属初级阶段，还是一个刚刚起步的朝阳产业。统计数字表明，目前全球会展业直接年收入达300亿美元，而中国会展业直接年收入仅为80亿人民币。德国、美国、新加坡等会展业发达国家的会展业总收入一般约占其国内生产总值的02左右，而中国会展业占当年国内生产总值的比重尚不足005。中国贸促会展览部部长赵会田在接受采访时指出，与西方会展业相比，我国会展行业除了在产业规模存在差距外，更在产业理解、经营理念、运行模式及专业化人才等方面存在差距，这对我国建设品牌展会提出了严峻的挑战。虽然我国现已具备了多个经UFI认证的品牌展会，但是品牌展会的基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几，会展行业品牌化进程还存在着的许多不尽人意的地方。记者在进行了多方了解和调查后，发现不成熟的会展主体和失衡的产业布局是国内会展行业品牌化进程的主要发展瓶颈。目前在世界范围内会展业最发达的两个地区是西欧与北美，但是他们的发展模式也不尽相同。欧洲各国的著名会展公司大多是地方政府投资控股，在当地具有垄断性质，如德国的汉诺威公司。而在美国，主要的展览大都由行业协会与大型商业展览公司举办，如著名的消费
f电子展（Co
sumerElectro
icsShow，简称CES）即由美国消费电子协会（CEA）主办。计算机方面的专业展COMDEX是由IDG（一家有很强专业性的媒体出版公司）与K3M公司联合主办。中国会展行业的发展模式与欧美截然不同，目前国内展览组织机构的主体还是国有企业，主要属于贸促会系统与行业系统。从当前的情况看，中国会展业发展的特征无疑带有过度的政府行为，政府机构既是主要从业者，又是管理单位，而且市场的准入政策使一些有办展资格的机构长期不能进行展览的组织活动，而其它很有实力的民营会展机构又没r