20162020年中国旅游O2O市场深度调研及投资前景预测报告
f中投顾问产业研究院
内容简述
旅游O2O模式是指旅游业借助互联网、数字交互式媒体的功能在线整合资源，传播旅游目的地形象，推介旅游产品，促成和引导消费者线上完成交易，线下实现旅游消费体验，最终达到提高旅游业知名度，开拓市场，增加地区旅游业收入和促进旅游业持续稳定发展的目的。这种O2O模式已逐渐成为旅游行业电子商务发展的新方向。
我国旅游O2O市场是在移动互联网高速发展、行业产业结构升级、消费者体验需求提升的综合背景下爆发的。从2014年9月份开始，旅游业各企业代表才开始陆续明确提出旅游O2O的大方向，在战略定位上开始肯定旅游O2O。2014年，旅游六大要素中、食宿行游购娱中诸多环节在践行旅游O2O方向上已经形成共识并逐渐走向深入，旅游O2O发展全面开花，从新型创业公司到OTA老兵、到BAT巨头，行业的参与度已形成全面展开的局面。
进入2015年，旅游行业并购蔚然成风，这些合并、战略合作背后都有一个共同的战略，就是打造旅游O2O，整合线上和线下的资源，试图打造旅游产业链的营销闭环。从行业发展现状来看，旅游O2O可分为三种模式：线下资源线上平台；综合资源线上平台；线上渠道线下渠道。
国务院总理李克强在2015年政府工作报告中指出，要把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。同时，互联网被写入政府工作报告更是催生出巨大的市场，制定互联网行动计划、促进电子商务健康发展、引导互联网企业拓展国际市场，对于O2O行业来说，无疑是一剂强心针。2015年9月18日，国家旅游局下发《关于实施旅游互联网行动计划的通知》，该通知明确指出：率先实行旅游行业互联网准入零负面清单制度，允许各类互联网主体依法平等进入旅游行业，预示着在线旅游业全面松绑。
旅游O2O行业在发展过程中有机遇也有挑战，然而众多的挑战也恰恰表明了O2O所拥有的发展空间。在未来，如何将痛点变成亮点，将现有的优势打造成王牌是在线旅游企业、传统旅行社以及创业公司都需要思考的。
中投顾问发布的《20162020年中国旅游O2O市场深度调研及投资前景预测报告》共十三章。首先介绍了O2O的基本概念、发展水平等，并对中国旅游O2O市场的经济、政策、社会、技术环境进行了详细分析。中投顾问让投资更安全经营更稳健
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接着报告从市场契机、市场态势、企业业态、区域发展、细分市场、产业链等角度全面解析了中国旅游O2O市场情况。然后，报告对旅游O2O进行了商业模式分析r