关联多样化
16．企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验．拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做
B。
A水平多样化
B同心多样化
C密集性成长
D综合多样化
17．在通用电气公司法中，评价企业战略经营单位的标准是B。
A市场增长率和相对市场占有率
B市场（行业）吸引力和竞争（业务）能力
C市场占有率和市场吸引力
D竞争能力和相对市场占有率
18．能满足同种需要的各种不同产品的竞争者称为（B）。
A品牌竞争者
B行业竞争者
C产品形式竞争者
D愿望竞争者
19．“需要层次论”的首创者是（B）。
A西格蒙德弗洛依德B亚伯拉罕马斯洛
C宇野正雄
D菲利普科特勒
20．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（A）
A核心产品
B形式产品
C延伸产品
D潜在产品
21．纳爱斯的主要产品是香皂和洗衣粉，其产品最适合采取（D）。
A选择分销策略
B独家分销策略
C人员推销策略
D密集分销策略
22．细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（C）。
A增加
B不变
C减少
D无关
23．市场营销的起点是（A）。
A确认需求
B从事交易
C推销商品
D商品供给
24．某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，体现了该企业任务具有（C）的内
容。
A切实可行
B明确的市场类型
C明确的市场需求类型
D市场导向
25．生产婴幼儿奶粉的企业将其奶粉投向老年人市场，是通过（B）寻找市场营销发展的方法。
A产品开发
B市场开发
C市场渗透
D多种经营
26．制约顾客购买行为的最基本因素是（B）。
A文化因素
B经济因素
C心理因素
D社会因素
27．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是
（A）
A大量市场营销
B差异市场营销
C密集性市场营销
D无差异市场营销
28．相对实物产品而言，服务具有的特性之一是（C）
A可感知识
B可分离性
C差异性
D拥有所有权
29．赠送样品这一促销工具针对的对象通常是C。
A中间商
B零售商
C消费者
D推销人员
30．企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略C
A保持
B收割
C发展增大
D放弃
31．某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该产品市场，产
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f品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（C）。
A渗透定价
B随行就市定价
C撇脂定价
D产品线定价策略
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