如家快捷经济型酒店营销策略分析一前言
(一)写作背景
随着我国市场经济体制的逐步建立,作为市场经济主体的企业,为了实现各自的经济利益展开激烈竞争。尤其是在我国加入世界贸易组织几年后,如何面对竞争迎接挑战是每个企业急需解决的关键问题。酒店业作为我国的朝阳产业旅游业的重要组成部分,在我国的经济建设事业中一直扮演着重要角色,是我国接待的重要窗口,对内则是国民生活水平的具体呈现,因此,酒店行业作为服务贸易的主要方面而被其他的行业所重视。近年来一种新的酒店形式经济型酒店在我国逐渐兴起,这种新的酒店形式发展迅速,成为酒店这个相对传统的行业里杀出的一匹黑马。经济型酒店在我国快速兴起,并逐渐形成了自己的品牌。
(二)本文研究主要内容
本文首先从概念出发,解释了经济型酒店的概念,分析了经济型酒店在我国的发展历程及现状。其次,结合市场营销环境理论分析了如家的宏观市场环境和微观市场环境;然后通过大量事实及数据分析总结了如家的营销策略;最后在结论中总结了经济型酒店在我国的发展前景及面临的问题。
(三)本文研究方法
本文采用实证研究方法,将市场营销理论与酒店企业的经营运作相结合,通过大量的数据分析及市场调查,结合笔者在酒店实习的相关经验,收集了大量一手资料。在论证材料的来源上,通过阅读大量关于经济型酒店和市场营销方面的书籍、报刊、杂志、关注市场信息、网络,获取二手资料,对如家快捷经济型酒店进行了营销策略的分析研究。
f二经济型酒店的概念及发展现状
(一)经济型酒店的概念
经济型酒店在国内还属于一个新兴的概念,它是相对于传统的全方位服务酒店而存在的一种新兴的酒店业态。目前国际上还没有一个明确的对经济型酒店的定义,一般认为经济型酒店是一种专业化、品牌化、连锁化发展的酒店设施,以普通旅行者和中小商务人士、学生为主导客源群体,价格相对星级酒店较低廉,服务标准、设施简洁、安全、干净和性价比高的一种酒店业态模式。
(二)经济型酒店的特点
经济型酒店相对于星级酒店,其主要特点在于简化了酒店的附加功能,将服务功能集中在提供方便、快捷及舒适的住宿,把购物、餐饮,娱乐等功能都简化,甚至减除。业务功能的简化,不但令酒店经营成本下降,而且更能集中发展住宿服务,提升了住房服务的质量。总的来说,经济型酒店主要有以下特点:一是以住宿服务为核心,辅以简单的餐饮及商务会议设施。二是酒店风格以简洁为主,突出清洁卫r