费者。
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f五、材料题（本题16分）33BD是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司，其创始人受到男式衬衫品牌PPG的影响，创立了BD女式T恤衫品牌，并建立了网店。三年来，公司业务发展迅速，目前每天能接到6000份订单。BD公司认为其目标客户是在校女大学生，她们追求时尚、购买频率高，也习惯于网络购物。BD公司为了推广其品牌及网站，进行了大量的网络营销活动，例如在新浪等门户网站上使用Butto
（按钮），在公司主页上使用Ba
er（旗帜）。但是，随着时间推移，客户对这类广告形式开始淡漠。最近，BD公司开始注重培养Web20时代的客户，在各大学的社区空间植入广告，并参与一些论坛的讨论。BD公司遇到的另一个问题是产品过于单一，这使公司无法实现多种赢利。由于产品简单，国内模仿BD的网站已经大量涌现，该领域的竞争趋于激烈。1用SWOT工具分析BD公司。7177答：SWOT是一种战略分析工具，从优势、机会、劣势和威胁几个方面分析。优势：BD公司建立已经有三年的历史，有着稳定的市场空间，产品线中既有男装也有女装，而且发展了网上销售模式，能最大限度地争取客户，而且每日的订单量稳定。机会：BD公司把女装的客户目标瞄准大学生，大学生是一个稳定的客户层次，消费水平虽然比白领低，但是其购买频率更高，而且大学生作为一个固定的群体，受流行元素影响，口碑效应十分明显，只要市场打开了，就有不断的机会。劣势：BD公司虽然进行了大量的网络营销活动，但是采取的网络广告方式过于落后，受关注程度低，而且最关键的一点是BD公司的产品单一，可供选择性少，使得公司无法多方面获得赢利。威胁：BD公司由于没有突出的优势，导致竞争者越来越多。2Butto
和Ba
er广告有什么不同？BD公司还可以使用哪些网络广告形式？10223答：1、按钮型广告Butto
通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并注明“ClickMe”，希望网络浏览者主动点击。旗帜型广告Ba
er是在网站页面中分割出一定大小的一个个画面来发布广告，因像一面旗帜，故称旗帜广告。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。这两种广告本质上都是为了吸引用户点击而产生的，但前者是按钮形式，而后者大多是图片形式。2、BD公司还可以使用的广告形式有：（1）移动广告Mobile。这是一种为改变旗帜广告比较呆板的缺点而出现的新广告形式。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片，用户用鼠标点击该图片时，该广告会自动扩大到全屏。（2）主r