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互联网文化产业商业模式创新路径探究
作者：刘媛媛来源：《传媒论坛》2019年第04期
摘要：目前，随着科技的飞速发展，人们已经进入了互联网时代，各行各业的发展都离不开互联网技术。近年来，文化产业已成为衡量一个国家综合国力的重要指标。在互联网时代，文化产业的发展与互联网的结合也是互联网时代文化产业发展的主要方式之一。当网络与文化融合时，文化本身的内涵就有了更多的可能性。同时，互联网也被赋予了各种各样的人类价值。在这种情况下，两者的碰撞将给社会带来巨大的经济效益。这意味着互联网文化企业必须创新文化产业的商业模式。
关键词：互联网；文化产业；商业模式；创新探究
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：20965079（2019）04002
文化产业是党和政府长期以来大力支持发展的支柱产业，它也是未来发展潜力巨大的产业之一。随着经济全球化的发展和信息技术的不断创新，文化产业呈现出更加激烈的竞争态势。以互联网技术为特征的信息时代的快速发展，促进了网络经济的出现和快速发展，并渗透到经济社会发展的各个方面。这将带来经济和意识形态领域不可忽视的变革。它不仅影响着人们生活的方方面面，而且对现代文化企业的管理模式提出了新的要求和挑战。值得一提的是，由于各种历史原因，我国许多文化企业不仅规模小，而且竞争力较弱。因此，我国文化企业采取多种措施提高企业管理水平，构建企业核心竞争力，是应对网络经济时代挑战、抓住发展机遇的关键。
一、文化产业经营模式的概念和特点
文化产业是集各行业特点于一体的产业。它的主体是文化，但它也有经济和创造力。文化产业的生产经营与传统的企业经营管理是一样的。文化产业的需求不同于传统企业。文化必须同时具有创造性和商业性。文化企业要想对发展产生一定的影响，就需要创新自己的经营模式，在拥有文化创意的同时实现文化产业的可持续发展。下面，我们来看一看互联网下文化产业商业模式的特点：
（1）互联网激发了文化消费意愿。互联网的发展在很大程度上改变了文化产业的商业模式。最明显的变化是传统文化产业的营销渠道。你不再需要去售票大厅购买火车票和机票，你可以在网上支付座位；读书或者去书店买纸质书，你可以随时随地在网上阅读；买东西不用去实体店，你也可以在网上选择你喜欢的产品；随着时间的推移，互联网改变了人们传统的消费习惯。移动互联网已经渗透到人们生活的方方面面。
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