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传统媒体的转型发展之路
作者：盛浣菲来源：《中国传媒科技》2017年第12期
摘要：随着科学技术的不断进步，新媒体快速迭代更新给传统媒体带来异常严峻的挑战。传统媒体如何充分发挥优势，与时俱进，与新媒体融合互补，实现经济效益和社会效益的最大化，将会是今后一个时期需要着力探索的问题。本文通过对传统媒体和新媒体的比较，从思维、技术、品牌、黏性和精准服务五个方面分析探讨了我国传统媒体与新媒体的融合之道。关键词：新媒体；传统媒体；转型发展；媒体融合中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：16710134（2017）1202503DOI：1019483jc
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201712001引言2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平同志要求“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。以此为标志，媒体融合正式上升为我国的国家战略。当年，新华社新闻客户端发布，融合了新华社众多新媒体平台，聚合了最强大的采编播力量，发挥强大的资源优势，足迹遍布180多个国家和地区的3000多名记者在新闻现场，第一时间播报全世界。继之，人民日报客户端发布，依托《人民日报》遍布全球的强大采编力量，随时传递全球资讯，盘点舆论热点，直播突发事件，重点打造原创栏目，以闻、评、听、问四大板块为主要呈现方式，满足用户多层次需求。当下，传统媒体与新媒体的融合风头正劲，但更多的还仅仅停留在借助于新技术将传统媒体的传播内容简单地挪移到新的互联网媒体平台，并没有真正实现媒体转型质的变化。传统媒体与新媒体如何进行优势互补，深度融合，并最终形成实现经济效益和社会效益的最大化的新型媒体形态，仍然是今后一个时期需要着力探索的问题。1“媒体融合”概念的提出与发展“媒体融合”（MediaCo
verge
ce）的概念在二十世纪七十年代由美国麻省理工学院的媒体实验室创始人尼古拉斯尼格洛庞蒂最早提出，中国人民大学新闻学院教授蔡雯2005年将其引入国内。根据蔡雯的观点，“媒体融合”不仅是指各种媒介（组织）之间的合作模式，而且是各类型媒体通过新介质真正实现汇聚和融合形成的一种独立运行、流程完整、操作规范的新闻生产模式。今天，媒体传播的成本因互联网技术而大大降低，传统的文字、图片、音（影）像等传r