场所的现场提示，最有效地配合了电视广告。正是这种针对性的推广，消费者对王老吉“是什么”“有什么用”有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业
f已成为王老吉的重要销售传播渠道之一。这种大张旗鼓、诉求直观明确“怕上火，喝王老吉”的广告运动，直击消费者需求，及时迅速地拉动了销售；同时，随着品牌推广的进行，消费者的认知不断加强，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位真正建立起品牌。
3广告在品牌塑造中的作用3广告在品牌塑造中的作用
31品牌广告能提高品牌知名度
广告依靠大众传媒的力量，可以在短时间内有效的到达广大受众来提高知名度。一般来说，知名度与销售量呈正比。默默无闻的产品是无人问津的，所以知名是成功的必要条件。高知名度通常给人以大品牌的印象，有品质的保证，特别是在食品安全事故四起的今天。
广告能培养消费者对产品忠诚度。32广告能培养消费者对产品忠诚度。
产品忠诚度是某种产品在公众中受欢迎的程度的体现。研究表明：成功广告三分之二的效果是提高品牌忠诚度。品牌忠诚的消费者的特点是，经常性的重复购买，建立口碑等等。这些行为，直接或间接促进了销售额的增长。品牌忠诚是品牌价值中最重要的资产。如果没有忠诚的消费者，品牌不过是一个仅供识别的符号罢了。
品牌广告能深化品质认知度。33品牌广告能深化品质认知度。
品质认知度是指消费者对某一品牌的整体印象。广告对消费者在品质认知过程中的作用在于从认知到信服的升华、美化产品的品质。
4结束语4结束语
品牌塑造是一个系统工程，不是单靠广告就能成功的，需要其加强内功的修炼。但是不可否认广告在塑造品牌时发挥的巨大作用。特别是成功的广告定位成为了品牌塑造的成败的关键。综上所述，只有正确的广告定位才能使其广告所传递的信息有别于其他品牌，才能使自己的广告给品牌塑造添砖加瓦。
参考文献：1、韩光军。《现代广告学》M北京首都经济贸易大学出版社2000。2、刘海贵，陈培爱。新闻传播精品导读广告与品牌卷案例精解》《上海复旦大学出版社200510
f3、黄丽慧。《试论广告定位》J北京商学院学报19986。4、许云斐。《品牌广告浅析》J兰州商学院学报20054。
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