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一汽大众奥迪“Chi
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dofquattro见
地未来”整合营销战略
作者：关柯来源：《汽车博览》2013年第07期
一汽大众奥迪“Chi
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dofquattro见地未来”整合营销战略5月26日在云南香格里拉正式启动。在接下来的六个月时间中，四条quattro探索未来之路“和谐之行”、“自然之行”、“文化之行”和“变革之行”，将带领大家拓展心灵属地，共同探寻和见证未来。
去年年底，奥迪品牌开始在全球范围内实施“La
dofquattro”整合营销战略，目前已在德国、意大利和俄罗斯等多个国家成功举办。在启动仪式上，一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文说：“今天，一汽大众奥迪将‘La
dofquattro’导入中国，希望在技术层面上，提升中国用户对quattro的认知和认可。在产品层面上，未来将有计划地导入入门级车型，让更多的用户享受到quattro技
术带来的驾乘感受。在用户层面上，将通过经销商的努力，让每一个到店的消费者感受到quattro带来的用户价值。”另外，在启动仪式上，刘德华正式成为了奥迪英杰汇的品牌大使。36年前，奥迪的工程师发现，拥有四驱系统的吉普车在雪地上总是能轻松超越拥有更大动力的两驱车型。经过3年的努力研制，奥迪的工程师将这个“小小的”发现变成了伟大的发明，并在日内瓦车展上推出了世界上第一款拥有四驱系统的轿车奥迪Quattro，由此开启了四轮驱
动轿车的历史。之后的33年中，奥迪在不断挑战、突破自我，为quattro全时四驱技术注入新的内涵：从最初采用空心轴技术，到采
用托森式中央差速器技术，再到采用冠状齿轮中央差速器技术。今天，quattro这个词所代表的已不仅仅是一项驱动技术，它更是一种精神，一种力量，是奥迪品牌百年进取精神的象征。进入中国25年来，quattro所展现出来的进取精神，就像人们所熟知的quattro小壁虎一样，引起了中国用户的广泛共鸣。今天，一汽大众奥迪为用户提供多达62款带有quattro系统的车型，并且每10位中国奥迪用户中，就有3位选择了quattro车型。对于奥迪品牌，“Chi
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dofquattro见地未来”的一个很重要的作用是作为奥迪品牌“突破科技启迪未来”这一理念强有力的支撑，这也是活动口号“见地未来”的含义。作为“Chi
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dofquattro见地未来”整合营销战略的重要组成部分，在接下来的六个月中，一汽大众奥迪将开
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启从云南香格里拉到腾冲的“和谐之行”，从西藏拉萨到林芝的“自然之行”，从甘肃兰州到敦煌的“文化之行”，以及从福r