华东交通大学
营销策划作业
大学生市场上特百惠杯子消费状况调查报告
二级学院：
经济管理学院
专业班级：市场营销一班
学生姓名：胡志亮
时间：2016年05月
f目录
第一部分：调查背景2第二部分：调研数据分析38第三部分：SWOT分析812第四部分：结论及建议1213第五部分：附录14
1
f调查目的：
1、为该产品进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据。2、为该产品的销售提供客观依据具体为：（1）、了解大学里水杯市场的状况。（2）、了解大学里消费者的平均人口统计学资料，测算特百惠水杯的市场容量及潜力。（3）、了解大学生对水杯的消费观点及习惯。（4）、了解大学生里已购买过特百惠水杯的消费者情况。（5）、了解竞争对手的广告策略和销售。（6）、了解自身状况。
一、调查背景
目前中国范围内的水杯品牌百花齐放、百家争鸣，特百惠水杯这一世界知名品牌也走进了中国这一巨大的消费市场，并且同样面临着严峻的竞争形势，为了进一步开拓大学生这一新市场，评估大学市场的营销环境，制定广告策略及营销策略，因此在大学生市场的调查是十分必要的。
在本次调研中，采取系统抽样法发放了问卷48份，回收48份，经仔细检查核实，证实有效问卷40份，有效回收率83。此次问卷有10份来男学生，占总体2530份来自女学生，占总体75。问卷
2
f回收后，利用EXCELL软件对数据进行了初步整理并得出了初步分析结论。再经过思考与探索，最终得到了分析结论。
二、调研数据分析
3030
25
20
15
10
10
5
01
250075002
性别A男性别B女
在被调查者中，男学生和女学生分别占25、75。
1、主要竞争者
1008060402001
无其他特百惠乐扣乐扣
从图中可以看出，在被调查的40个消费者中，有15个人回答是乐扣乐扣，2个人回答特百惠，有7个人回答别的品牌。可见，在大学生群体中，乐扣乐扣是特百惠最大的竞争对手，而且特百惠的知名
度不高。
2、目前大学生单个杯子的基本消费水平
现在使用杯子的价格
D50元以上C30元～50元B15元～30元
A15元以下0
现在使用杯子的价格3
5
10
15
20
f由图可知，在40份问卷中，有825的学生购买的杯子在30元
以下的，30元～50元的有4人，50元以上的有3人，分别占10和
75。在杯子方r