朵唯女性手机营销策划书朵唯女性手机营销策划书手机营销
营销策划小组名单
负责人：A公司总监
客户代表：B客户部客户主管
市场调查：C市场部
策划书执笔：xxx
前言朵唯女性手机是一款专为女性定制的手机
朵唯理念
企业精神：追求卓越，完善自我企业目标：打造女性手机第一品牌用人标准：态度、能力、忠诚度工作准则：专注目标，保持激情，严格自律，负起责任工作作风：认真、高效、坚守承诺核心价值观：客户受益，员工增值，公司发展，回报社会
市场分析
企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击
企业在市场营销中的优势在于：本土优势
企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。
营销环境
手机行业发展的必然规律。随着通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。另一方面，随着3C融合，手机融和了
fMP3、拍照甚至具备像电脑一样的数据处理功能。因此一些有着IT背景的厂商，或者是一些家电厂商，将在新的产品趋势下创造亮点。
“穿草鞋”的勤奋。经过几年的磨炼，国内一些厂商在产品运作、管理能力等方面与国外品牌相比，可以说已经不相上下。同时，对国内市场更高的重视程度，将促使国内企业在未来获得更好发展。
不可小视的本土优势。随着手机娱乐化的提升，体现了越来越多的文化特质。中国市场是公认的世界最大的手机市场，本土品牌对于国内用户需求有天生的敏感，把握也更加准确。专攻中国市场的国内企业无论精力还是投入上，将比分兵世界市场洋品牌握有更多胜券。
市场概况
1市场的规模：
信息产业部最新统计数据显示，2005年19月，全国通信业务总量累计完成88988亿元，比上年同期增长246通信业务收入累计完成47233亿元，比上年同期增长109。
2005年19月份，电信业务收入43110亿元，增长116邮政业务收入4123亿元，增长42。各项电信业务中，移动通信网业务收入19319亿元，比上年同期增长169，占电信业务收入的比重为448固定本地电话网业务收入12990亿元，比上年同期增长63，占电信业务收入的比重为301长途电话网业务收入7755亿元，比上年同期增长52，占电信业务收入的比重为180数据通信网业务收入2986亿元，比上年同期增长247，占电信业务收入的比重为69。
2005年19月，全国累计新增电话用户77119万户，总数达到723699万户。其中，固定电话r