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RIO鸡尾酒营销策划
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f【市场分析】【产品分析】【消费者分析】【广告策略】【广告推广】【广告跟进】【经费预算】
f【市场分析】随着对外交流的日益发展,洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相
关产业从业人员缺乏。随着我国加入世贸,洋酒关税的降低,有利于洋酒品牌在国内市场的立足。中国白领消费群的消费能力的逐年上升,夜场扩大。日益多元的网络,杂志,
户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间,加速了消费认可。根据调查报告统计结果如下,
主要竞争对手啤酒(青岛纯生、哈尔滨、雪花)冰锐
fSWOT分析
优势品牌特色,缤纷口感,全球选材,健康考察,时尚感触公认的行业领航者,行业市场份额
劣势宣传力度弱
产品处于起步阶段
技术优势,中外技相对于竞争对手
术团队
的高成本高定价
生产优势,上海生媒介投放过于单
产基地

具有经营规模
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产品包装新颖
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机会经济增长和生活水平的提高
威胁不利的政府政策
二三线城市人口众多对RIO认知不强存在广阔的市场
啤酒业的细分市场散乱
酒类行业呈发展上升趋势目标市场接受外来新兴文化能力强______
各种鸡尾酒品牌出现RIO鸡尾酒最初的所占有的细分市场不占优势啤酒业所占的8090市场广同样具有年轻活力的形象市场份额小市场压力大______
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【产品分析】
f瓶装产品
ALCOPOP是ALCOHOL(酒精)与POP(流行)的组合,其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则只要人人都HIGH”的精神;它是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
水蜜桃白兰地
水蜜桃的甜言蜜语,总算对白兰地起作用了!甜蜜攻势在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下,白兰地终于被浪漫俘获;甜美的组合带来独特的细腻滋味,桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中,让人们在美味中享受健康,在高贵中体验醇美,在不经意间来个Fre
chkiss。品名:水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量:275ml酒精度:≥38vol果汁含量:≥3
33蓝玫瑰威士忌
f搭上蓝玫瑰,威士忌绝不简单危险关系苏格兰威士忌配得上所有溢美之词,有芬芳玫瑰相伴,如今的威士忌浓烈中散发优雅,性感中演绎妩媚,矛盾的味道在口中缓缓糅合,幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放,风情万种,仿佛一位蒙纱的女子,永远带着几分猜不透的神秘。品名:蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒产品容量:275ml酒精度:≥38vol果汁含量:≥30
34香橙伏特加
橙子和伏特加泡在一起,聊什么r
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