RIO鸡尾酒营销策划
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目录
f【市场分析】【产品分析】【消费者分析】【广告策略】【广告推广】【广告跟进】【经费预算】
f【市场分析】随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相
关产业从业人员缺乏。随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，
户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。根据调查报告统计结果如下，
主要竞争对手啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花）冰锐
fSWOT分析
优势品牌特色，缤纷口感，全球选材，健康考察，时尚感触公认的行业领航者，行业市场份额
劣势宣传力度弱
产品处于起步阶段
技术优势，中外技相对于竞争对手
术团队
的高成本高定价
生产优势，上海生媒介投放过于单
产基地
一
具有经营规模
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产品包装新颖
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机会经济增长和生活水平的提高
威胁不利的政府政策
二三线城市人口众多对RIO认知不强存在广阔的市场
啤酒业的细分市场散乱
酒类行业呈发展上升趋势目标市场接受外来新兴文化能力强______
各种鸡尾酒品牌出现RIO鸡尾酒最初的所占有的细分市场不占优势啤酒业所占的8090市场广同样具有年轻活力的形象市场份额小市场压力大______
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【产品分析】
f瓶装产品
ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
水蜜桃白兰地
水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Fre
chkiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥38vol果汁含量：≥3
33蓝玫瑰威士忌
f搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单危险关系苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。品名：蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥38vol果汁含量：≥30
34香橙伏特加
橙子和伏特加泡在一起，聊什么r