德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。2、品牌特征：品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。3、绿色特征：工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类
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f的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。4、互动特征：现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖，如诸多饮料的包装设计，在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念，以满足特定年龄段的消费者的情感要求。5、人性化特征：根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包装必须符合人机功能。对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下，使用起来要求舒适方便安全。同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家”。
3、包装设计的常用手法
包装的艺术性是通过包装设计来体现的，归纳起来，包装设计的方法主要有以下六类，都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。1系列法：系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理，形成系列化状态。2组合法：组合法不是着眼于商品和包装品本身，而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色，将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有：礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。3仿生法：它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受，激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。4简化法简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包r