【案例使用说明】车企业市场营销环境分析企业是社会的一部分是社会有机体的一个细胞是国民经济的一个基本单位它不能离开社会而独立存在。企业的生存与发展除了与企业自身的条件有关还与企业的外部环境相关。所谓企业市场营销环境是指那些企业自身不能控制的、与企业市场营销活动相关联的各种外部条件。组成企业市场营销环境的各种因素与力量按照对企业活动的时间长短、直接影响程度的高低及范围大小可以概括的分为以下两大类。一类是宏观市场营销环境。包括人口环境、政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、物质环境自然环境、社会文化环境。另一类是微观市场营销环境。包括企业、供应商、营销中的中介单位、顾客、竞争者、公众。【案例资料】中国号称“自行车王国”是自行车消费大国和自行车生产强国中国最早的自行车企业是1897年创建的同昌行。1915年在天津1926年在上海已有个另J的小型工厂仿制一些自行车零件1929年天津长城工厂开始生产曲柄链轮。1930年上海同昌车行生产车架。这是我国自行车工◇的萌芽。到1949年前全国共有自行车企100多家整车产量约155万辆。1978年我国自行车年产量约达854万辆一跃而居世界第一位。据不完全统计目前自行车在世界上的拥有量大约为9亿辆左右其中我国的社会拥有量超过了4亿辆接近世界拥有量的一半这足以说明自行车消费在中国的普及程度和自行车生产在中国的重要地位。◇、宏观市场营销环境分析1人口环境为自行车企业提供了庞大的整体市场和众多的细分市场首先从人口总量上分析中国拥有近13亿人口为自行车消费提供了庞大的市场空间。若以家庭为单位估算目前城乡三口之家居多据轻工总会20世纪90年代末的有关资料表明我国平均每户拥有自行车25辆。况且近年来自行车已逐渐从家庭消费品转变为个人消费品。有些城市人均拥有自行车的数量约为064辆。按保守估算中国的自行车社会拥有量也将达到4亿辆左右。其次从人口分布中的年龄分布考察在城市中上至60岁左右的老人仍可拥有适合他们使用的小轮自行车和小三轮自行车下至3岁左右的孩子普遍拥有自己的儿童车。另外由于择校上学的中小学生日益增多中小学生所需自行车的数量也在快速增长而大学生群体则一直是自行车的直接消费群体。因此适合不同年龄层使用的自行车将会成为我国自行车企业不可忽视的目标市场。第三从人口地理环境看我国地域广阔地形复杂气候差别大城乡消费者需求各异。如草原、沙漠地带的人们因r