常年骑牲畜不能骑自行车。山区和丘陵地区的居民需要更适宜爬坡和应付急转弯的山地车潮湿地区的消费者偏爱不锈钢零部件的自行车而东北地区冬季时间长雪地行驶能防冻、防滑的自行车将大受消费者欢迎。农村喜欢既可载物又可载人、结实、耐用的加重车城市人宠爱轻便、快速色彩艳丽的轻便车。特别是北京北京的自行车拥有量号称全国之冠。1999年公布的数字是900多万辆。通过以上消费需求分析得知我国自行车企业必须对自行车整体市场进行深入细分以便找出本企业的市场机会。2政治、法律环境是影响新车、高档自行车和名牌自行车销售的主要因素从政治、法律环境看目前国家政局稳定经济稳步增长社会秩序良好为城乡居民安居乐业提供了良好的保证。但尽管如此也有不如人意的地方。具体到我国自行车的市场营销环境先看自行车消费环节由于当前
f城市流动人口剧增自行车失盗问题日益普遍和严重甚至发展成盗车团伙。而公安和执法部门由于警力有限和其他因素对自行车失盗报案显得心有余而力不足。鉴于自行车的失盗问题一时难以彻底解决消费者为了减少因失盗带来的经济损失和降低容易造成失盗的可能性故不愿购买新车、高档自行车和名牌自行车。另外由于城乡居民居住条件的限制很多消费者家住楼房高层住宅不易存放搬运自行车造成自行车露天存放加剧了自行车的自然磨损这也是消费者不愿购买新车、高档自行车和品牌自行车的原因之一。下面再看自行车生产环节目前我国自行车企业要创名牌和保名牌都很艰难。据1994年统计全国共有自行车企业850家左右其中合资、独资的企业约200家著名的自行车品牌几十个之多既有国内传统名牌凤凰、永久、飞鸽也有国内新名牌金狮、捷安特等竞争激烈。然而更为严重的是自行车市场存在大量假冒伪劣产品假冒伪劣自行车严重的影响了企业的声誉极大地冲击了“名牌产品”“优质产品”。虽然立法机构出台了多部保护性的法律、条例。但是由于多种原因对造假、售假的厂家、商家打击力度不够造成假冒伪劣自行车普遍在市场上流通扰乱了市场的正常秩序。在天津大大小小的自行车组装厂达300多家天津郊区的个小镇竟然有自行车厂100多家大多是作坊式的小厂却又堂而皇之地使用“飞鸽集团某某厂某某牌”的商标。再加上由于目前很多名牌自行车厂家的零配件来源于众多的协作厂协作厂的加工质量、交货期没有保证直接影响到主机厂的质量和交货期。而一旦协作厂生产的自行车零件发生问题将直接影响了主机厂的品牌和r