茅台前景解读
王浩2016101330
古云“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”，今语“喝酒不喝白，感情上不来”，如是“佳句”，恐怕三天三夜都说不完。由此可见，酒文化已经深入中华文化的骨髓。说也奇怪，无论人生悲喜，无论政商民俗，时时处处都能见到酒的踪迹。确实，从古至今，酒俨然已经显现出了其不可或缺的性质。但是，它未来的走向是什么样的呢？高奢or低贱？我们至此还不能下一个定论。今天，我们单就以茅台酒为例，以股票形式为依托，从企业价值、宏观环境、顾客心理和经营之道四个方面来简单分析一下茅台酒的未来形势。当然，无论是对于白酒行业还是股市，我还只是一个门外汉，如有妄言，敬请谅解。
茅台酒创始于1704年，制酒工艺悠久纯熟，随着现代科技的发展，许多现代酿酒技术和酒曲微生物技术被应用其中，加之依傍当地独特的地理环境、气候和原料，造就了茅台酒甘醇的口感。截止到2015年，茅台集团已经形成占地5000余亩，员工近2万的规模，也是去哪国唯一一家集国家一级企业、国家优秀企业、全国质量效益先进企业于一身的白酒生产企业，一直有“国酒”的美誉。以上种种迹象显示，无论从有形价值还是无形价值来看，茅台酒在白酒行业绝对是殿堂级的存在。价值决定价格，从这一点来看的话，茅台酒股价的前景还是看涨的。
从宏观环境来看，自2012年以来，政治环境似乎看上去不太乐观：国家发布禁酒令、严查三公消费、禁止价格垄断、酒类行业发生诸多“门事件”，酒驾入刑看上去更是将白酒行业打入了死牢。这诸多因素确实使得白酒行业进入了一个发展的拐点，白酒市场出现了一段持续的低迷期。但是对于茅台酒这一行业翘楚而言，“塞翁失马焉知非福”呢？正是这一些政治因素的打击，使得白酒行业进行了一次大洗牌，许多小品牌悄然销声匿迹，而茅台酒的品牌价值却更得到了突出。受政治因素的影响，虽然市场总需求有一定的下滑，但是市场供给同样也大幅减少，对于存活下来的企业而言，这无疑是一件大好事。从最近的茅台股价变动来看，其在经历了一小段时间的低迷后，现在正在强势复苏，这也印证了以上的分析。而且这一“变局”使得茅台酒开始做出战略调整，注重民间市场，无疑这一市场体量是巨大的，孕育着无限的利润空间。从
f这一角度来看，未来很长一段时间茅台的发展前景还是光明的。再来看一下经济环境，受全球性经济环境的影响，中国经济发展速度放缓，
但是经过前期的高速发展，国内已经形成了一个具有较高消费能力的中产阶级r