hotwi
ter时尚服饰晓店服装网店运营策划书学院：人文学院
班级：09级广告班小组成员：张宝（12009241936）指导老师：傅强日期：2011年11月20日
网上购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展，网络购物市场的增长趋势明显。根据艾瑞咨询调研数据显示，服装服饰类商品从07年开始超过手机、笔记本等数码类商品，成为网购交易量第一大商品品类。
众多中小型网站的涌现，行业领军企业的起起落落，垂直b2c网站中，新的商业模式和商品种类不断涌现，这都成为了电子商务和媒体各界的关注的焦点。作为电子商务市场的重要组成部分，服装电子商务的发展最具代表性和前瞻性。
互联网的迅速普及以及电子商务的飞速发展网上购物已经成为很多消费者尤其是新崛起的年轻一代消费群体所接受和青睐的消费模式。去网店淘宝已经成为与网民生活密切相关的重要网络应用。网上购物已成为了一种潮流，成为了未来发展的趋势。
目前中国的i
ter
et已经从起步阶段进入了高速发展阶段，根据计算机行业年鉴最新的统计和预测，亚洲和欧洲国家的互联网普及率将逐渐赶上美国。随着对互联网基础设施投资的加强，再加上庞大的人口数量，中国和印度的互联网用户数量到2010年将超过美国。
正是看到了服装电子商务的市场前景和可拓展的空间，同时也充分结合自己本身的现状，首先选择在“淘宝商城”这个平台开设一家自己的服装店进行网上创业。
前言…………………………………………………………………第一部分：网店概述与市场分析………………………………
一、营销环境分析…………………………………………………………二、消费者分析……………………………………………………………三、产品分析………………………………………………………………四、企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………………五、企业与竞争对手的广告分析………………………………………第二部分：营销策略………………………………………………一、推广的的目标………………………………………………………二、目标市场策略………………………………………………………三、产品定位策略…………………………………………………………四、推广诉求策略………………………………………………………五、推广表现策略………………………………………………………六、推广媒介策略………………r