目录一山西杏花村汾酒集团简介…………………………2二外部环境分析………………………………………2
1企业宏观环境分析……………………………………………22行业分析……………………………………………………………43竞争者分析……………………………………………………54产业竞争性分析波特的五种力量模型……………………5
三内部环境分析………………………………………6
1汾酒集团资源分析…………………………………………………62汾酒的文化汾酒核心竞争力的主要来源……………………73财务分析……………………………………………………………7
四竞争力SWOT矩阵：……………………………………10
五企业使命与战略目标…………………………………11
六战略评价………………………………………………11
f一山西杏花村汾酒集团简介
山西汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。汾酒历史上有过四次成名。早在1500年前的南北朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇而一举成名，并被载入廿四史；晚唐大诗人杜牧的千古绝唱“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名；1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获甲等金质大奖章，成为酒品至尊；2007年，汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国名牌产品。集团本着“用心酿造，诚信天下”的理念集团业绩不断增长。其下属上市公司股票（600809）不断为股东创造较为满意的收益。
山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。
二外部环境分析
1企业宏观环境分析
（1）政治法律环境分析
目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济制度在不断发展完善之中，国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在正处经济高速发展时期，政治环境稳定，是白酒企业发展的黄金时期。中国加入WTO为白r