全国2010年4月市场营销学试题
一、单
项选择题本大题共30小题，每小题1分，共30分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（D）
A．维持营销策略B．改变营销策略C．降低营销策略D．刺激营销策略2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（D）A．生产观念B．市场营销观念C．销售观念D．产品观念3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于10，该类业务属于（C）
A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（C）A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．试验法5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（B）A．购买者意
见法B．销售人员意见综合法C．专家意见法D．市场试销法6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（A）A．愿望竞争
者B．平行竞争者C．品牌竞争者D．形式竞争者7．广告公司在市场营销中介中属于（D）A．供应商B．商人中间商
C．代理中间商D．辅助商8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（C）A．生理需要B．安全需要C．自我实
f现需要D．社会需要9．市场补缺者的制胜之道是（
B）
A．有效的分销策略B．专业化经营C．产品创新D．促销创新10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（A）A．生活方式B．人格C．社会阶层D．使用者情况11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（B）A．企业实力较弱B．市场同质性C．市场竞争者多B）
D．消费需求复杂12．企业进行市场定位的核心内容是（
A．不断降低产品的成本B．设计和塑造产品特色或个性C．明确竞争对手和竞争目标D．弄清消费者的需求差异13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（B）A．洗衣机本身B．清洁
衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌14．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（D）A．5，7B．11，13C．5，11D．5，2415．产品生命周期指的是（D）A．产品使用寿命B．产品物理寿命C．产品合r